Webサイトやブログで集客を行ううえで、SEO対策は欠かせません。その中でも、ユーザーの検索意図に応える高品質なコンテンツを作成するSEOライティングは、検索エンジンの上位表示を目指すために重要だといえるでしょう。
「SEOライティング」と聞くと、執筆する際に特別なスキルや専門知識が必要だと感じるかもしれません。
本記事では、SEOライティングの基本的な考え方から具体的な執筆方法、そして公開後の運用方法まで、初心者でも理解できるようにわかりやすく解説します。
SEOライティングとは
SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンで特定のキーワードで検索した際に、自社のWebサイトや記事が上位に表示され、サイトへの流入を増加させることを目指してコンテンツを執筆することです。
検索結果の順位を決定するアルゴリズムは、ユーザーの検索意図を満たすか、検索体験を最大化できるかを基準としています。
そのため、SEOライティングは単にキーワードを詰め込むことではありません。検索するユーザーが本当に知りたいことは何かを深く理解し、その疑問や悩みを解決できる、質の高い記事を書くことが求められるのです。
検索エンジンの評価を高めるためには、ユーザーに役立つ情報を提供し、記事を最後まで読んでもらうことが何より大切だといえるでしょう。
SEOとは何かについて、基本からおさえたい方は以下の記事もあわせてご覧ください。
SEOライティングの目的と目標
SEOライティングの目的は、検索エンジンで上位表示を獲得することだけではありません。最も重要なのは、記事を読んだユーザーに何らかの価値を提供したり、悩みを解決したりすることで、次の行動につなげてもらうことです。
詳しく見ていきましょう。
ユーザーの悩みを解決すること
検索するユーザーは、何かしらの疑問や悩みを抱えています。たとえば、「SEOライティング」と検索する人は、「SEOライティングって何？」「どうやったら記事を上位表示させられるの？」といった疑問を抱えていることが想定されます。
したがって、SEOライティングの第一の目標は、ユーザーの悩みを完全に解決できるような記事を作成することです。記事を読むことでユーザーの疑問が解消され、満足度が高まるようなコンテンツを目指しましょう。
ユーザーの悩みに対して過不足ない答えを提供することで、検索エンジンからの評価も自然と高まるはずです。
ユーザーが次のアクションをすること
ユーザーの悩みを解決できたならば、次のステップとして、ユーザーに何らかのアクションを促すことが重要です。これは、記事が単なる情報提供で終わるのではなく、ビジネス上の成果につなげるための重要な目標だといえるでしょう。
たとえば、この記事を読んだユーザーが「SEOライティングのやり方がわかった」と感じたなら、次に行動を促すステップを用意します。
「もっと詳しく知りたい」「専門家に相談したい」といったニーズに対して、関連サービスへのリンクや資料ダウンロード、問い合わせフォームなどを用意しておくのがよいでしょう。
ユーザーが次に何をすべきかわかるように、道筋を示してあげてください。
SEOライティングの基礎となる考え方
SEOライティングに必要なスキルは、単に文章を作成するだけではなく、ユーザーの思考を深く理解したうえで適切に情報を伝えることです。以下に、記事を執筆する前に知っておくべきSEOライティングの基礎的な考え方を解説します。
正確かつ独自性のある記事を作成する
SEOライティングにおいて、記事の信頼性と独自性は重要です。
検索エンジンは、ユーザーに誤った情報を届けることを防ぐために、情報の正確性を厳しく評価しています。そのため、情報源・一次情報や公的機関のデータを参考にし、ファクトチェックを徹底することが不可欠です。
また、既存の情報をただまとめるだけでは、検索エンジンから高い評価を得ることは難しいでしょう。経験や専門知識に基づいた独自の視点やアンケート結果など、新しい切り口を加えることで、他にはない価値を記事に持たせることが重要です。
正確かつ独自性のあるコンテンツは、ユーザーの満足度を高めるだけでなく、検索エンジンからの信頼も得られます。
1位になるために「Googleの10の真実」を理解する
検索エンジンのアルゴリズムは日々進化していますが、Googleが掲げる「10の事実」は、SEOを考えるうえでの基本原則です。
Google は創業以来、ユーザーを第一に考えています。
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能する。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツを着なくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
引用：Google「Google が掲げる 10 の事実」
現状に満足することなく、革新的なアイデアを追求し続けていることが伝わるでしょう。これは「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」「遅いより速いほうがいい」といった、Googleの企業哲学や検索サービスへの姿勢を示しています。
SEOライティングでは小手先のテクニックに走るのではなく、この基本原則を常に頭に入れておく必要があるでしょう。
特に、「ウェブ上の民主主義は機能する」「悪事を働かなくてもお金は稼げる」といった原則は、ユーザーの利便性を最優先し、公正な評価を目指すGoogleの姿勢を明確にしています。
Googleの理念を理解することで、アルゴリズムの本質を捉えたコンテンツ作りができるのです。
ユーザーが1記事・サイトで悩みを解決できる記事にする
SEOライティングでは、情報の網羅性も重要視されます。これは、検索したユーザーがその記事や関連記事を読めば、知りたい情報がすべて手に入り、他のサイトを探す必要がないような、完璧なコンテンツを作るという考え方です。
たとえば、「SEOライティング」で検索したユーザーは、「SEOライティングとは何か」「具体的な書き方は」「注意点は」など、複数の疑問を持っているはずです。
これらの疑問をすべて予測し、1つの記事内もしくは関連記事も活用して丁寧に解説することで、ユーザーの満足度は大きく向上するでしょう。
記事・サイトの網羅性を高めることは、ユーザーの利便性を高めるだけでなく、検索エンジンからも高く評価される要因となります。
効果測定とリライトを定期的に行う
Web記事は公開したら終わりではありません。この点は雑誌などオフラインの記事とはまったく別モノとなるでしょう。
まるで商品企画のように、どれだけ自信を持って公開した記事でも、実際にユーザーがどう評価するかはわかりません。しかし、Webコンテンツはユーザーの反応が数値として明確に表れるという大きな利点があるのです。
GoogleアナリティクスやSearch Console、ヒートマップツールなどを使い、記事の表示回数やクリック率、滞在時間、コンテンツ上でのユーザー行動などを分析しましょう。これらのデータから、ユーザーがどのキーワードで流入し、どの箇所を熟読しているのか、どこで離脱しているかといった記事の弱点、いわゆる伸び代が見えてくるでしょう。
分析結果に基づいて内容の加筆修正や構成の変更を行うことが、記事の品質をさらに高め、順位向上にも繋がり得るリライト作業となります。こうした地道な積み重ねこそが、コンテンツの質を高め、継続的に成果を出すためには不可欠な作業なのです。
E-E-A-Tを意識する
E-E-A-Tは、検索エンジンがコンテンツの品質を評価する上で重視する4つの要素の頭文字です。詳細は以下の表のとおりです。
| 頭文字 | 詳細 |
|---|---|
| Experience（経験） | 実際にそのサービスを利用したり体験したりした人ならではの、独自性のある情報を提供すること |
| Expertise（専門性） | その分野の専門家が書いているとわかる、信頼できる情報を提供すること |
| Authoritativeness（権威性） | 執筆者がその分野で権威ある立場にあること |
| Trustworthiness（信頼性） | 記事の内容が正確で、信頼できる情報源に基づいていること |
特に、医療や金融といった人々の生活に大きな影響を与える分野（YMYL領域）では、E-E-A-Tが厳しく評価されます。専門家による監修や、一次情報に基づいた正確な情報を提供することで、記事の信頼性を高められるでしょう。
SEOライティングの順序
SEOライティングは、やみくもに書き始めるのではなく、決まった順序に沿って進めることで、効率的に質の高い記事を作成できます。
| 順序 | 内容 |
|---|---|
| 検索意図の分析 | どのようなユーザーが、どのようなキーワードで、何を求めているかを徹底的に分析する |
| コンテンツのゴール設定 | 記事を読んだユーザーに、最終的にどのような行動を取ってほしいのか、具体的なゴールを決める |
| 構成作成 | ユーザーの疑問を解決できるような、論理的でわかりやすい記事の構成（見出し）を作成 |
| ライティング | 構成に沿って、独自性のある記事を執筆 |
| 推敲・校正 | 誤字脱字や表現の違和感がないかを確認し、文章を磨き上げる |
| 公開 | 記事を公開し、SNSなどで拡散 |
| 効果測定 | Googleアナリティクスなどのツールを使い、記事のパフォーマンスを分析 |
| リライト | 効果測定の結果に基づき、記事の内容を改善 |
記事執筆前にすべきこと
SEOライティングは、実際に文章を書き始める前の準備が非常に重要です。どれだけ優れた文章が書けても、準備が不十分であれば、ユーザーに届かない可能性もあるのです。
検索意図を分析する
SEOライティングでは、キーワードの背後にあるユーザーの「検索意図」を正確に把握する必要があります。自分の想像と実際の意図が異なることは多く、たとえ一時的に検索順位上位を獲得しても、一定期間を経て順位が下がってしまうことは多くあります。
検索意図を深く理解するには、対策キーワードの検索結果を観察し、関連キーワードなども活用してユーザーニーズを徹底的に分析することが重要です。
検索クエリ（≒キーワード）は、検索意図ごとに以下のように分類できます。
- Knowクエリ：何かを知りたい、学びたい
- Doクエリ：何かをしたい、行動したい
- Goクエリ：特定の場所やサイトへ行きたい
- Buyクエリ：商品やサービスを購入したい
これらのクエリを意識しながら、ユーザーが抱える疑問を漏れなく洗い出し、記事の構成に落とし込んでいきましょう。
コンテンツのゴールを設定する
記事を執筆する前に、明確なゴールを設定することが重要です。ゴールとは、「この記事を読んだユーザーに、最終的にどうなってほしいか」という、記事の最終的な目的を指します。
たとえば、「SEOライティングの基礎」をテーマにした記事について考えてみましょう。この場合、「記事を読み終えたユーザーが、SEOライティングの基本的な考え方を理解し、自分で記事を書き始められるようになる」といったゴールが想定できます。
ゴールが明確であれば、記事の方向性がブレることはありません。
構成（見出し）作成を行う
コンテンツのゴールや検索意図が定まったら、記事の「設計図」となる構成（見出し）を作成します。良い構成は、ユーザーの疑問を解決する道筋を論理的に示し、記事全体をわかりやすくするものです。
見出しは、読者が記事を読むべきか判断する重要な要素です。見出しだけで記事の内容が把握できるように、ユーザーが知りたいことを網羅的に盛り込みましょう。
見出しには、キーワードを自然な形で含めることも大切です。また、見出しの階層構造（h1、h2、h3など）を適切に使い分けることで、検索エンジンにも記事の内容を正確に伝えられます。
SEOライティングで意識するポイント
記事の品質を高めるには、文章そのものだけでなく、ページ全体で意識すべきポイントがいくつかあります。
ページのタイトル
SEOにおいて、ページのタイトルは非常に重要な要素です。タイトルは、検索結果に表示され、ユーザーがクリックするかどうかを判断する最初の情報源となるでしょう。
タイトルにキーワードを含める
タイトルには、基本的に記事で上位表示を狙いたいメインキーワードを含めてください（検索するキーワードと対象の正式名称が違う場合など、稀に含められない場合もあります）。
ユーザーは、検索したキーワードがタイトルに含まれていると、記事の内容が自分の求めているものだと認識しやすくなるでしょう。
キーワードはタイトルの前半などわかりやすい位置に入れることで、よりクリック率を高められる効果も期待できます。
31文字程度にまとめる
Googleの検索結果画面で表示されるタイトルの文字数には限りがあります。
その時々のアルゴリズムやデバイスで変わる場合はありますが、およそ31文字（全角）までしか表示されないことが多いです。ユーザーに伝えたい重要なキーワードやメッセージは、タイトルの前半に含めるようにしましょう。対策キーワードが複数ある場合は31文字に収めるのが無難です。長すぎるタイトルは途中で切れてしまい、伝えたいことが伝わらない可能性があります。
メタディスクリプション
メタディスクリプションとは、検索結果画面でタイトル下に表示される記事の概要文です。
その時々のアルゴリズムやデバイスにより変わりますが、モバイルでは60文字前後、PCでは100文字前後表示される場合が多いです。
メタディスクリプションは、記事の内容をモバイル向けに60文字で一区切り、PC向けに100文字程度で簡潔に要約し、ユーザーが記事を読むことで得られるメリットを伝えることが重要です。タイトルに含まれなかった関連キーワードを含めることで、ユーザーの検索意図に幅広く対応できます。
見出し
見出し（hタグ）は、記事の構成を示す骨組みであり、ユーザーの読みやすさを向上させる上で重要な役割を果たします。見出しを見るだけで記事の全体像が把握できるように、簡潔かつ明確な言葉を選びましょう。
見出しにも、記事内で対策したいキーワードを自然な形で含めることで、検索エンジンに記事の内容を正確に伝えられます。
本文
本文は、記事の価値を決定する最も重要な部分です。ユーザーの疑問を解決できるような、質の高い文章を作成するために、以下の点を意識しましょう。
一文一義にする
一文の中に複数の意味や情報を詰め込むと、読みにくい文章になってしまいます。一つの文に一つの意味だけを含める「一文一義」を意識することで、誰が読んでも理解しやすい、わかりやすい文章を作成できるでしょう。
冗長表現に気を付ける
冗長表現とは、同じ意味の言葉を繰り返したり、不要な言葉を使ったりして文章が長くなることです。
たとえば、「〜することになる」や「〜という」といった表現がこれにあたります。冗長な文章は、ユーザーにストレスを与え、離脱につながる可能性があるので注意が必要です。
語尾を統一する
記事全体で語尾を「〜です・ます」調に統一すると、文章に一貫性が生まれ、読みやすさが向上します。読者にプロフェッショナルで安定した印象を与えることもできるでしょう。
しかし、同じ語尾が続くと文章全体が単調になり、読者を退屈させてしまいます。「〜でしょう」「〜してください」「〜〜だといえます」「〜〜かもしれません」など、様々な表現を使い分けるよう心がけましょう。
文章にリズムと抑揚が生まれ、読者はスムーズに読み進められます。
また、途中で「だ・である」調が混ざらないよう注意が必要です。文体が突然変わると、読者は混乱し、記事の信頼性を損ねてしまいます。特に、専門的なテーマを扱う記事では、一貫した語調が重要だといえます。
表記ゆれ・誤字脱字をしない
表記ゆれとは、「SEO対策」と「SEO たいさく」のように、同じ意味でも表記が異なることです。
表記ゆれや誤字脱字が多いと、ユーザーに不信感を与え、記事の信頼性を損なう可能性があります。校正ツールを活用し、最終チェックを徹底してください。
こそあど言葉を使用しない
「これ」「それ」「あれ」「どれ」といった指示語（こそあど言葉）は、何を指しているのか不明瞭になりがちです。特に検索エンジンは、指示語が何を指しているのか判断できないため、評価を下げる要因となることがあります。
指示語が何を指しているかを明確にするか、具体的な言葉に置き換えるようにしましょう。
ユーザーの疑問を過不足なく記載する
本文では、事前に分析したユーザーの検索意図にすべて応えるように、過不足なく情報を記載することを意識しましょう。
ユーザーが求めている情報を網羅的に提供することで、満足度が向上するだけでなく、検索エンジンからも記事の専門性を高く評価されるでしょう。
画像
画像は、記事の内容を視覚的にわかりやすくするだけでなく、SEOの観点からも重要です。テキストだけでは伝わりにくい複雑な内容や具体例を示す際には、積極的に画像を使いましょう。
また、画像には「alt属性」を設定することが不可欠です。alt属性は、画像の内容を簡潔に説明するテキスト情報であり、検索エンジンに画像の内容を正確に伝えられます。画像検索での上位表示を狙ううえでも大切な要素です。
URL
ページのURLは、簡潔で分かりやすいものが望ましいです。意味のない数字の羅列や動的に生成されるURLは、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても好ましくないでしょう。
記事の内容を端的に表す英単語やローマ字をURLに含めるようにしてください。URLは、記事の内容を検索エンジンに伝える重要なヒントの一つです。キーワードを含んだシンプルで論理的なURLは、ユーザーのクリック率向上にもつながるでしょう。
たとえば、”https://webosque.com/webolog/seo-writing/”のようなURLは、内容が直感的で、ユーザーにも検索エンジンにも好まれることを期待して設定しています。
監修
専門家による監修は、記事の信頼性と権威性を高めるうえで有効な手段です。特に、医療や金融といった専門性が求められる分野では、監修者の名前やプロフィールを明記することで、ユーザーからの信頼を得られるでしょう。
加えて、監修者が発言する部分を明確に記載することで、記事全体の説得力が向上します。監修者の所属団体や実績を紹介し、なぜその分野の専門家といえるのかを具体的に示すことや、オンライン上でその方や所属団体の活動に関する情報を見つけられるかも重要です。
専門家による監修は、コンテンツのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化し、検索エンジンからの評価を上げるうえで効果的です。
装飾
文章の装飾は、ユーザーの読みやすさを大きく左右します。以下のような工夫をすることで、記事の品質を高められるでしょう。
読みやすさ・見やすさを意識する
記事の本文では、適度に改行や段落を使い、文章の塊が大きくなりすぎないようにしましょう。箇条書きや太字を適切に使うことで、重要なポイントを強調でき、ユーザーの理解が深まります。
また、図やグラフ、表を挿入することも、複雑な情報を視覚的に伝える手段として有効です。
フォントやカラーを統一する
記事全体でフォントやカラー、装飾のルールを統一することで、ユーザーは安心して記事を読み進められます。たとえば、重要なキーワードは太字にする、箇条書きは常に同じ記号を使う、といったルールを定めておくとよいでしょう。
これらのデザイン要素を統一することは、記事にプロフェッショナルな印象を与え、ブランドイメージの構築にもつながります。また、文章に強弱をつけることで、読者の注意を引き、特に重要な情報をスムーズに伝えられるでしょう。
SEOライティングの後にするべきこと
記事を公開したら、それで終わりではありません。SEOの効果を最大化するために、公開後も以下の作業を行うようにしてください。
文章校正を行う
記事を公開する前に、必ず誤字脱字や文法の誤りがないかを最終チェックしましょう。文章校正ツールを活用したり、第三者に読んでもらったりすることで、見落としがちなミスを発見できるでしょう。
どんなに優れた記事でも、誤字脱字が多いと読者に不信感を与え、記事全体の信頼性を損ないます。
文法ミスや不自然な言い回しは、読者の集中力を妨げ、離脱の原因になりかねません。正確な言葉遣いを心がけ、記事の品質を最後の最後まで高めることが重要です。
コピペチェックをする
記事を公開する前に、必ずコピペチェックをおこなってください。他サイトからの文章の盗用は、著作権侵害にあたるだけでなく、検索エンジンから手動ペナルティの対象になる可能性があるからです。
検索エンジンは、オリジナリティのないコンテンツを低く評価します。引用や参考文献を明記することは問題ありませんが、無断で他者の文章を複製することは避けましょう。
読みやすく理解できる内容か確認する
記事全体を客観的な視点で読み返し、誰が読んでも理解できる内容になっているか確認しましょう。複雑な専門用語には解説を加えたり、例を使って説明したりすることで、より多くのユーザーに記事を届けられます。
SEOライティングを効率的に進めるには、ツールの活用が不可欠です。以下の表を参考にしてください。
| ツールの種類 | 具体的な機能 | おすすめのツール |
|---|---|---|
| キーワード選定ツール | 検索ボリュームや関連キーワードの調査 | Googleキーワードプランナーなど |
| 見出し分析ツール | 競合サイトの見出し構造を分析 | ラッコキーワードなど |
| 文章校正ツール | 誤字脱字や文法ミスを自動でチェック | 文賢など |
| コピペチェックツール | 類似コンテンツの有無を確認 | CopyContentDetectorなど |
SEOライティングはユーザーファーストを心がけることが大切
本記事では、SEOライティングの基礎から具体的なポイント、そしてツール活用までを解説しました。SEOライティングの根底にあるのは、小手先のテクニックではなく、常に「ユーザーファースト」を心がけることです。
ユーザーが本当に知りたいことは何か、どのようにすれば解決できるかを深く追求する姿勢が、検索エンジンからの評価も高め、企業・サービスのブランディングやビジネス成果へとつながるでしょう。
もし、SEOライティングやコンテンツマーケティングに課題を感じているなら、専門家によるサポートを検討することも有効な手段です。
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