SEO記事は、検索上位を狙うための「戦略的な文章」です。検索意図を理解し、ユーザーの悩みを的確に解決することで初めて成果につながります。
本記事では、SEO記事の正しい書き方や上位表示のためのポイント、注意点までを具体的に解説します。
1.SEO記事の書き方完全ガイド
SEO記事の作成では、キーワード選定だけでなく「ユーザーが求める情報を正確に届ける構成」が欠かせません。最初に、目的設定から競合分析、構成づくり、執筆、リライトまでの流れを段階的に解説します。
1-1.①記事のゴールや目的を定義する
最初に、記事の目的とゴールを明確に定義することが重要です。ゴールが不明確なまま執筆を進めると、内容に一貫性がなくなり、検索ユーザーに必要な情報を届けられないためです。
たとえば「SEO 記事 書き方」で検索するユーザーは、執筆手順を学びたい人もいれば、自分で記事を書きたい企業担当者もいます。読者の悩みや目的を正確に理解すれば、どの情報をどの順序で伝えるべきかが見えてきます。
記事を通じて「読者にどのような変化を与えたいか」を定義し、情報提供や問題解決、購入促進などの目的を具体的に設定しましょう。ゴール設計を明確にすれば、読者に刺さる構成とメッセージを一貫して展開できるようになります。
1-2.②検索意図を深掘りし情報を集める
SEO記事で上位を狙うには、検索意図を正確に把握し、深く掘り下げた情報の提供が欠かせません。検索エンジンは「ユーザーの疑問をどれだけ正確に解消しているか」を評価基準の中心に置いているためです。
具体的にはターゲットキーワードを実際に検索し、まずは検索結果全体と上位10サイト程度を分析しましょう。どのような切り口や情報が求められているのかを整理し、さらに統計データや専門家の意見など裏付けとなる情報を集めてください。
「SEO記事 書き方」で検索して、構成づくりやリライトの重要性に関する解説が多ければ、それがユーザーの本当のニーズです。深い検索意図の理解が、他の記事と差別化でき上位表示につながるでしょう。
1-3.③競合の調査・分析をする
情報を集めた後は、競合記事の調査と分析を行いましょう。Googleがどのようなコンテンツを高く評価しているかを知ることが、自社記事の改善方針を明確にする手がかりになるためです。
調査と分析は上位10〜20サイトをリストアップし、以下の使い方を比較します。
- タイトル
- 見出し構成
- 内容の深さ
- 画像や動画の使い方
さらに「競合が強みとしている部分」「不足している情報」を洗い出しましょう。
たとえば上位サイトが具体的な手順を丁寧に説明しているのであれば、あなたの記事では図解やテンプレートを追加して、差別化を図ることが有効です。競合の分析は単なる模倣ではなく、検索意図の裏側を見抜く作業です。
1-4.④記事構成を作成する
競合の分析が終わったら、記事の構成を作成しましょう。良質な記事を書くためには、執筆前の綿密な構成設計が欠かせません。ただ情報を羅列するだけでは読者が理解しにくく、検索エンジンにも評価されにくいためです。
構成作成方法としてはまず、主要な見出し（H2）と小見出し（H3）を決め、読者の理解が自然に進むように論理的な順序で並べます。次に検索意図に合致する情報を上部に配置し、早い段階で読者の疑問に答えましょう。
また導入文で記事全体の概要と得られる価値を提示して、離脱を防ぎます。プロのSEOライターほど構成づくりに時間をかけます。 しっかりと設計した構成は、読者満足度と上位表示を両立させる基盤です。
1-5.⑤記事を執筆する
構成が整ったら、SEOを意識しつつ、読者にとって価値のある記事を執筆する段階に入ります。 検索エンジンは単なるキーワードの羅列ではなく、「ユーザー体験」を重視して評価します。
執筆の際は各見出しに沿って、自然な文体で書き進めましょう。主語や代名詞の多用を避けて共起語を意識しつつ、過不足のない説明を心がけてください。さらに、具体例や事例を交えれば、独自性を高められます。
さらに内部リンクで関連ページを結び、信頼性の高い外部サイトを引用すれば、SEO効果と読者満足度の両方を強化できます。「ユーザーに価値を届ける」視点で執筆することが、Googleに評価される本質的なSEOライティングです。
1-6.⑥図解や動画のコンテンツを作成する
記事本文はもちろん、SEO記事をよりわかりやすくするためには、図解や画像などの視覚的要素を活用しましょう。文章だけでは情報が抽象的になり、読者が途中で離脱しやすくなるためです。
アイキャッチ画像や図表、インフォグラフィックを使い、内容を視覚的に補足することを意識しましょう。画像にはalt属性を設定し、キーワードを自然に含めるとSEOにも効果があります。
また動画を活用できる場合は、YouTubeなどの埋め込みも有効です。特に操作方法や比較解説のような内容では、動画を活用すると理解度が上がります。
視覚コンテンツは「読む」から「理解する」へ変える橋渡しです。 ユーザー体験を重視し、情報を直感的に伝えましょう。
1-7.⑦入稿・公開する
記事の執筆が終われば入稿と公開の段階に入りますが、記事が完成したら、最終チェックを徹底することが重要です。どれだけ内容が良くても、誤字脱字や設定漏れがあると、ユーザー体験を損ねてしまうためです。
公開前には、以下の確認を行いましょう。
- タイトルタグ
- メタディスクリプションの最適化
- 画像のalt設定
- 構造化データの実装
- スマートフォンでのレイアウトチェック
公開後はGoogle Search ConsoleやGA4を使い、インデックス状況や流入データをモニタリングし、改善点を把握します。入稿は「終わり」ではなく「始まり」です。 正確な設定と分析によって、SEO効果を最大化しましょう。
1-8.⑧定期的にリライトする
最後に行うのは、定期的なリライトです。SEO記事は公開して終わりではなく、リライトで最新情報に更新することが欠かせません。これはGoogleのアルゴリズムやユーザーの検索意図が、常に変化しているためです。
サイトの強さやコンテンツ内容にもよりますが、公開から約3カ月は順位動向を見守ることをおすすめいたします。3カ月後に6位〜20位程度の惜しい検索順位の記事は改善のチャンスかもしれません。検索結果や上位表示されている競合記事を再分析し、抜け漏れている情報の追加や構成の変更、図表の追加など、さらなるユーザー体験の向上に向けた改善を行いましょう。
また古くなった統計データや、リンク切れの修正も忘れずに行ってください。リライトは、記事の「鮮度」と「信頼性」を保つためのメンテナンスです。 継続的な更新は、長期的なSEO成果を支える土台となります。
2.そもそもSEO記事とは
SEO記事とは、検索エンジン最適化（SEO）の考え方に基づき、ユーザーの検索ニーズを満たす形で設計・執筆されたコンテンツです。単なる集客ではなく、有益な情報提供を通じて中長期の信頼や顧客化につなげます。
ここからは、上位表示されるSEO記事の条件について解説します。
2-1.ユーザーの検索意図を満たし検索エンジンが理解しやすい記事を作成する
SEO記事で最も重要なのは、ユーザーの検索意図を満たすことです。Googleは「ユーザーに焦点を当てれば、他のものは後からついてくる」という理念を掲げ、関連性と信頼性の高い情報を優先的に評価しています。
たとえば「SEO記事 書き方」というキーワードであれば、読者が知りたいのは執筆の手順や注意点です。その意図を踏まえ、結論から順に理由や具体例を展開し、構造化された見出しや内部リンクで検索エンジンにも理解しやすい設計にします。
ユーザーの疑問を解消し、検索エンジンにも内容が明確に伝わる記事こそ、長期的に評価されるSEOコンテンツといえるでしょう。
参考：Google「Googleが掲げる10の事実」
2-2.一次情報（独自性）を盛り込む必要がある
検索意図を満たすだけでなく、他の記事にはない一次情報を盛り込むことで、SEOの評価を高められます。Googleは体験に基づいた独自性や専門性のある情報を重視しており、ありきたりな内容では上位表示が難しくなっています。
検索意図を満たすだけでなく、そのページならではの根拠や体験、独自の調査結果といった「付加価値のある情報」を盛り込むことで、ユーザーが安心して参照できる信頼性の高いコンテンツになります。
検索品質評価ガイドラインでは、評価者がページ品質を判断する際の基準として、努力・独自性・付加価値（effort, originality, added value）が乏しいコンテンツを低品質の要素として位置づけています。反対に、独自の事実確認やオリジナルの情報（original content unique to the site）を含むページは、ユーザーにとって信頼性を高める高品質の要素として扱われています。
効果的なのは「検索意図を反映した内容7割、独自性3割」というバランスです。一般的な情報を押さえたうえで、以下の情報を加えれば、価値の高い記事になります。
- 自社の事例
- 独自データ
- 専門家へのインタビュー
- オリジナルの分析など
一次情報を含む記事はユーザーからの信頼を得やすく、他サイトからの引用や被リンクも期待できます。検索意図に沿った構成にオリジナル要素を組み合わせることが、SEOに強い記事をつくる最善の方法といえるでしょう。
参考：Google検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）
2-3.潜在・顕在ニーズを満たす記事を作成する
上位表示されるSEO記事は、ユーザーの顕在ニーズだけでなく、潜在ニーズまで満たす設計になっています。顕在ニーズとは「今すぐ知りたい・解決したい」と明確に意識されている要望であり、潜在ニーズとは「言語化されていない隠れた関心」です。
検索品質評価ガイドラインによると、Googleが重視するのは「検索意図への適切な回答」です。たとえば情報を探すユーザーにはわかりやすい解説を、行動を起こしたいユーザーには手順や比較を提示するなど、意図に応じた構成が求められます。
記事内で顕在ニーズを確実に満たしたうえで、関連情報や次の行動を促す内部リンクを設ければ、潜在ニーズにも対応できます。ユーザーの今と未来、両方を意識した記事が、最も評価されるSEOコンテンツです。
3.SEO記事を作成する目的
SEO記事を作成する目的は、単に検索結果で上位表示させることではありません。ユーザーに最適な検索体験を提供し、サイト全体の価値を高めることです。
Googleは現在、一つの記事だけで悩みを解決するサイトよりも、関連コンテンツを体系的に用意し、次の学びや行動を促すサイトを高く評価しています。上位表示によってクリック率（CTR）が向上し、アクセスが増えることは、SEOの基本的な目的です。
さらに流入を増やした先でユーザーの悩みを段階的に解決し、最終的には商品の購入や問い合わせといった成果（CV）へとつなげることが重要です。
SEO記事の目的は上位表示からトラフィック増加、コンバージョン達成の流れをつくり、ユーザー満足度とビジネス成果の両立を実現することといえます。
4.SEO記事を作成する前にやっておくべきこと
SEO記事執筆前の準備で、成果は大きく変わります。ここからは、クエリタイプの把握やキーワード群の洗い出しなど、上位表示させるための土台づくりを見ていきましょう。
4-1.検索キーワードのクエリタイプを理解する
まず、キーワードを決める前に選定基準の一つとして、クエリタイプを理解しておくことが大切です。クエリタイプは、以下4つに分けられます。
出典：Googleapis.com「Every Marketer Should Know」
- Know：情報を知りたい
- Go：特定サイト・場所へ行きたい
- Do：行動したい
- Buy：購入したい
キーワードを選定する上で、どのクエリタイプに当てはまるのか把握しておくと、検索意図とのズレを抑止できます。またカスタマージャーニーに沿った導線設計がしやすくなったり、DoやBuyなどのCVにつながりそうなクエリを見つけやすくなったりするでしょう。
なお、検索クエリと検索キーワードの違いについても整理しておきましょう。
検索クエリはユーザーが実際に検索窓へ入力する質問そのものです。一方で検索キーワードは、制作者が対策対象として設定する語句を指します。
実務では同義的に用いられることもありますが、意図把握ではクエリを重視します。対象語がどのクエリタイプかを見極め、主要なユーザーの検索意図・質問への十分な回答を構成へ落とし込みましょう。
4-2.SEO記事のターゲットキーワード候補をツールで調査する
クエリタイプを調べたら、狙うテーマから軸となるキーワードを決め、サジェストを活用して候補キーワードを広げていきましょう。
サジェストは、ラッコキーワード等のキーワードツールを活用すれば月間検索数とセットで一括取得できます。候補となるキーワードをサジェストから抽出し、候補リストを作成しましょう。
作成体制が外注を含む場合はCopyContentDetectorで重複チェックを行い、品質とリスクを同時に管理します。
得られた候補は、クエリタイプ・月間検索数・競合強度・自社の得意領域の4軸でスコアリングすることが大切です。
4-3.上位表示できそうなキーワードの洗い出し・選定をする
ツールでキーワードを調査したら、実際に上位表示が狙えるキーワードを見極める工程に移ります。SEOは相対評価であるため、狙いたいキーワードで上位10〜20件を抽出し、勝てる領域を絞り込みましょう。
判断の指標は主に以下の二つです。
- 上位サイトのサイト評価（サイト規模や被リンクの強さなどで総合評価）
- 関連コンテンツ数・網羅性
自社と上位サイトのサイト評価の差が大きすぎる場合、そのキーワードでは上位表示が難しい可能性があります。また関連コンテンツ数を調べ、競合がどの程度同一テーマで記事を展開しているかを確認し、サイト全体での網羅性を分析します。
キーワードの洗い出しや選定の際に、上位記事の平均文字数や見出し構造、検索結果に表示されるスニペット・動画・画像といった要素も記録しておきましょう。
自社の強みと一致して、評価差が許容範囲内かつ、現実的なコンテンツ量で戦えるキーワードを優先的に採用します。
4-4.競合分析をしてどこで差別化できるか調べる
差別化は「何を」「どう見せる」「どこから語る」で決まります。まず上位記事の独自性を以下の三類型で分析しましょう。
- 情報自体が異なる：未提示の観点・新データ
- 形式が異なる：独自図表、写真、動画、インフォグラフィック
- 出どころが異なる：一次経験、専門家見解、権威データや海外情報
自社で追加できる一次情報を設計し、読者調査やアンケート、ログ分析、ケーススタディを用意し、数値やプロセスを可視化します。差分を見出したら反映し、重要要素は上部に配置しましょう。
4-5.ユーザーの悩みやメリットになる内容を考察する
SEO記事を作成する前には、ユーザーの悩みや得られるメリットを深く考察することが重要です。読者が記事を読む理由は、課題を解決して、望む状態に近づくことです。望む状態を具体的に描くほど、心に響く記事になります。
まずはYahoo!知恵袋やSNS、レビュー、検索サジェストなどを活用し、ユーザーが抱える質問や悩みの言い回しを集めましょう。
その上で、ペルソナの目的・障害・代替手段を整理し「この記事を読むことで何が楽になるのか」「どのような失敗を避けられるのか」を明確にします。
4-6.タイトルや見出しには適切にターゲットキーワードを活用する
キーワード調査や構成設計が完了したら、タイトルや見出しにターゲットキーワードを適切に活用しましょう。SEOではキーワードを詰め込むよりも、検索意図を満たす文脈で自然に組み込むことが評価されます。
タイトルは主要なキーワードを文頭に置き、30〜32文字程度で記事の価値が伝わるように設計してください。関係のない語句を入れず、冗長な表現を避けて簡潔にまとめるのがポイントです。
また、見出し（H2・H3）はユーザーの質問に対応させ、主語と述語を明確にして検索エンジンにも理解されやすい形に整えます。
さらにメタディスクリプションは100文字程度を目安に記事の要約と利点を記載し、クリック後の期待値を正しく伝えます。
5.SEO記事の書くときのポイント
上位表示を狙うのであれば、読者の意図に沿った設計と細部の最適化が欠かせません。ここでは、メタディスクリプションやリード文、執筆の型など、要点について見ていきましょう。
5-1.メタディスクリプションにキーワードを含める
メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される要約文で、CTRを左右する重要な要素です。パソコンではおよそ100文字前後、スマホではさらに短めに切り取られることが多いため、前半に主要キーワードを自然に含め、内容と提供価値を端的に伝えましょう。
タイトルで入り切らなかった関連語や共起語を補完し、この記事では何が読めるのかといった部分や誰に役立つのか、読むメリットを記載します。全体の目安を100文字程度にするのが、可読性と情報量のバランスが取りやすくおすすめです。
機械的な情報の羅列ではなく、読者の問いに合致した一文でクリック後の期待値を正しく形成することが、滞在や回遊、CVにつながります。
5-2.リード文は読者が読み進めるか決まるため重要
リード文は記事冒頭の短い導入の文章のことです。読むメリットと解決できる悩みを端的に提示しましょう。導入文が弱いと上位表示しても直帰されやすく、機会損失になってしまいます。
導入文の目安は150〜300文字で、検索意図に直結する結論を最初に掲げ、本文で扱う要点を予告し、読み進める理由を与えましょう。主要キーワードは無理なく自然に挿入し、読者像が「自分事化」できる表現を心がけてください。
さらに読むとどうなるかを示せば期待値が上がり、本文の理解度と滞在時間を高めます。強いリードは、SEOの間接効果を押し上げる起点になります。
5-3.結論を先に記載する
執筆する際の重要なポイントは、結論を先に書くことです。記事を読む際、読者は最速で答えを求めます。結論を先に示すと理解が進み、離脱も抑えられます。
具体的には、以下で紹介するPREP法とSDS法を活用しましょう。
5-3.1.PREP法
PREP法は、Point→Reason→Example→Pointの順で展開する結論先出しの型です。冒頭で主張を端的に提示し、根拠で納得感、具体例でイメージの定着、最後に要点を再確認します。
SEO記事では、導入で「この記事で何が解決するか」を明言し、本文各セクションでも小さなPREPを回すと、論理と可読性が両立します。
たとえば「SEO記事の書き方」であれば、最初に「全体の10ステップ」を提示し、なぜ重要なのかを伝えた後で具体的な手順や事例を示しましょう。検索意図に即した結論ファーストは、満足度と評価の双方を高めます。
5-3.2.SDS法
SDS法は、Summary→Details→Summaryの三段構成です。最初に全体像を短く示し、詳細で必要情報を補い、最後に再要約で記憶を固定します。
PREPよりも俯瞰→深掘り→俯瞰のメリハリが強く、比較や手順、チェックリストなど、情報量が多い記事と相性が良い手法です。
キーワード選定の節なら、冒頭で重要性を一文要約し、検索ボリュームや競合、関連語、ロングテールの観点を詳しく解説し、要点と次の行動を再提示、という形が有効です。
結論ファーストの一種として、読者の理解速度と離脱抑制に貢献する手法です。
5-4.こそあど言葉を使用しない
こそあど言葉とは「これ・それ・あれ・どれ」などの代名詞で、読者にも検索エンジンにも指示対象が曖昧になりやすく、理解と評価を損ねてしまいます。
可能な限り具体名に置き換え、「それ」は「メタディスクリプション」、「これ」は「共起語の一覧」のように明示しましょう。
また表や図解のキャプションにも固有名詞を含めると、機械可読性が高まります。冗長さを恐れて代名詞を使うのではなく、簡潔な具体表現で精度を上げることが、検索意図への合致及び上位表示に直結します。
5-5.読者がイメージしやすいよう図解や表を盛り込む
長文だけに頼らず、読者がイメージしやすいように以下のものを盛り込むのもポイントです。
- 図
- 表
- フローチャート
- スクショ
- インフォグラフィック など
複雑な概念は関係図、手順は工程図、比較は表、数値はグラフに可視化し、キャプションで要点を一行説明しましょう。画像には適切なalt属性を付与し、内容とキーワードを自然に含めると検索エンジンの理解が進み、画像検索からの流入も期待できます。
表示速度への影響を抑えるためにサイズ最適化・適切拡張子・遅延読み込みも併用してください。視覚要素は読みやすさを高め、離脱を抑える効果があり、記事の独自性と信頼性を強化します。
5-6.共起語などの関連キーワードを入れる
共起語は、主キーワードと同じ文脈で高頻度に現れる語で、トピックの網羅性と関連性を示す指標です。まずツールで共起語・関連語を抽出し、見出しと本文へ自然な文脈で分散配置しましょう。
ただし過度な詰め込みは、可読性と評価を下げるため禁物です。主キーワードはタイトル・H見出しに、共起語は定義・手順・比較・FAQなど適所に置き、検索意図への回答を厚くするのが基本です。
文章は「誰に・何を・どう解決するか」を軸に、言い換え語も織り交ぜながら、意味の重複を避けて情報の深さを出します。関連キーワードを入れれば包括的な内容であることが伝えられ、上位表示の後押しとなります。
5-7.検索意図に合わせて必要な情報量と文字数を決める
記事の文字数は、検索意図を満たすために必要な情報を書き上げた結果として決まるものです。まずは上位10記事を参考に、どの要素をどれくらいの深さ・分量で扱っているのかを調査しましょう。あくまでもユーザーが求めている情報の深さ・分量を把握する作業です。
たとえば、上位ページが共通して詳しく解説している項目があれば、それは検索ユーザーも関心をもっている可能性が高いでしょう。また、注意点・比較・手順・事例など、上位に多く含まれている要素は、そのキーワードの検索意図を満たす上で重要なパートであるかもしれません。
文字数は「長ければ良い」「平均を超えれば良い」というものではありません。重要なのは、以下の観点です。
- 必要な情報が過不足なく含まれているか
- 重複を避け、読みやすい構造になっているか
- 図解や見出し、FAQ、内部リンクなどで補完できているか
最終的には、上位記事の文字数を参考値としつつも、検索意図を満たすために必要十分な内容が揃っているかどうかを基準に、記事全体のボリュームを調整しましょう。
5-8.オリジナリティを出す
検索意図を満たしていても、内容が既存の上位記事とほぼ同じでは、読者にとって選ぶ理由が生まれにくいでしょう。まずは、上位記事に共通して含まれている「検索意図を満たすための必須要素」を整理し、それらを適切に押さえたうえで、独自の視点や一次情報を加えて価値を拡張していきます。
差別化につながる独自要素としては、以下のようなものが挙げられます。
- 自社のデータや統計
- 独自の検証結果
- 失敗と学び
- 専門家コメント
- 他社と異なる独自の評価軸
- 実務で使えるテンプレートやチェックリスト など
また、図表やスクリーンショットを交え、手順や根拠を読者に再現できる形で示すことで、コンテンツの信頼性が高まります。検索意図を軸にしながらも、このページならではの価値を明確につくり込むことが、長期的に選ばれるSEO資産につながります。
5-9.プレビューでデバイスごとの読みさすさを確認する
公開前はデスクトップとモバイルの双方でプレビューし、読みやすさを最終確認することも重要です。具体的な確認項目は、以下のとおりです。
- 改行行間
- 余白
- フォントサイズ
- 目次の動作
- 内部リンクの遷移
- 画像の表示
- 代替テキスト
- 表やコードのはみ出し など
文字だらけを避け、視覚要素でリズムをつくると離脱が減り、滞在が伸びます。満足のいく状態で公開した後は、Google Search ConsoleやGA4などのアクセス解析ツールでパフォーマンスをモニタリングし、記事を磨き込むことが、継続的な伸びにつながります。
6.記事が上位記事されるために継続的に取り組むこと
記事の順位は、公開後の改善で伸び続けます。ここからは内部対策の点検やE-E-A-T強化、計画的なリライト、ドメイン評価や被リンク施策まで、継続的な運用で上位表示され続ける仕組みを整えましょう。
6-1.SEO内部対策を見直す
記事が上位表示されるために取り組むべきことは、SEO内部対策の見直しです。サイト内部を定期点検する際にはタイトルとメタディスクリプションは検索意図に沿ってキーワードを自然に含め、クリックしたくなる表現へ更新しましょう。
H1〜H3の見出し構造は論理の階層が明確か、重複や抜けがないかを再確認してください。内部リンクは関連記事へ双方向で張り直し、回遊とクローラビリティを改善します。
画像はalt属性や圧縮、適切拡張子を徹底し、表示速度はキャッシュや遅延読み込みで最適化しましょう。トピックの周辺記事を増やし、テーマの塊を強化することも有効です。
基本的な部分ではあるものの、SEO内部対策を丁寧に見直せば、検索エンジンとユーザーにわかりやすいサイトと認識させられ、結果的に継続的な上位表示が可能になります。
6-2.E-E-A-Tを意識する
安定的に上位表示をするためには、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識して強化することが重要です。
著者の実体（経歴・資格・実績）をプロフィールで明示し、トピックに関する実体験や検証結果を本文に織り込みましょう。根拠は一次情報や権威ある外部ソースを引用し、出典・更新日・監修体制を明記して透明性を担保します。
組織の信頼性を高めるために会社情報や問い合わせ先、プライバシーポリシー・運営ポリシーの整備も行います。特に健康やお金に関わるYMYL（Your Money or Your Life）テーマでは、専門家の監修や査読、正誤表の運用など、高い厳密性を意識することも重要です。
ユーザーが「誰が・なぜ・どの根拠で語るのか」を納得できる状態が、評価につながります。
6-3.リライトする
公開後の記事は放っておくのではなく、リライトが必須です。狙ったキーワードと以下の情報を定期的にチェックし、仮説に基づいてリライトしましょう。
- 実際の流入クエリ
- 順位
- CTR
上位記事と自社の記事の差分を洗い出し、欠けている論点や事例・定義の深さを補強します。必要に応じて文字数や見出し構成を再設計し、共起語の不足なども解消しましょう。
タイトルとメタディスクリプションは検索ニーズに合う訴求へ刷新し、よりクリックされる文言へテストします。専門的でユニークな視点や最新データ、FAQの追加、内部リンクの再配置も効果的です。
順位が停滞している場合は意図の再解釈やクエリタイプのずれを疑い、検索結果面の変化に合わせて内容を最適化しましょう。
6-4.E-E-A-Tを高めドメイン評価を向上させる
記事単体の質に加え、サイト全体の信頼が評価を左右します。専門領域を定めて体系的な記事群を展開し、著者ページや実績紹介、外部での登壇・寄稿・受賞歴など権威性を可視化しましょう。
引用や参考文献を整え、検証可能なエビデンスで信頼性を補強します。クロールやインデックスを阻害しないサイト構造や内部リンク、サイトマップなどの技術基盤などを整備し、YMYL領域では監修者の明示や査読プロセスを導入します。
被リンク獲得やブランド想起の向上はドメイン全体の評価を押し上げ、個々の記事の上位化を後押しする要素です。継続的な更新と評判形成が、強いドメインへとつながります。
6-5.被リンクを獲得する
被リンクの獲得も、重要なポイントです。被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへ向けられたリンクのことで、自然で関連性の高い被リンクは、強力なランキング指標です。
まず、以下のような他社が参照したい素材を記事内に組み込み、リンクしたくなる記事を用意します。
- オリジナル調査や統計
- 比較表
- テンプレート
- インフォグラフィック
- 分かりやすい図解 など
次に業界メディアへの寄稿、専門家インタビューの共同公開、イベントやウェビナー資料の公開などで、露出機会を増やします。壊れた外部リンクを発見して自社コンテンツを代替提案する手法も有効です。
量だけでなく質（専門性・関連性・ドメイン信頼）を重視し、過度に人工的な施策は避けます。成果は蓄積型なので、継続運用で安定的に獲得していきましょう。
7.SEO記事を作成する際の注意点
SEO記事は検索上位を狙うだけでなく、Googleのガイドラインに沿った正しい作成が欠かせません。ここからは、コピーや画像の無断使用、コンテンツの重複、キーワード詰め込みといった代表的な注意点を解説します。
7-1.コピーコンテンツにならないよう注意する
他サイトの文章をそのまま転載することは、著作権の問題だけでなく、検索エンジンにとって既出の情報の繰り返しと判断され、評価されにくくなる可能性があります。Googleはコピペそのものを機械的に罰するのではなく、ユーザーに新たな価値を提供していないコンテンツを評価しないという方針を取っています。
そのため、参考にした記事がある場合でも、内容をそのままなぞるのではなく、自分の視点・経験・データ・事例などを加え、情報を再構成することが重要です。
必要に応じて、引用部分には出典を明記し、転用と独自部分の境界を明確にしましょう。
また無意識のうちに似た表現が多くなることもあるため、必要に応じて類似度チェックツールを使ったり、第三者に読みやすさや一貫性を確認してもらうと安心です。
最終的には、読者が「このページを読む価値がある」と感じられる独自性と付加価値こそが、SEOにおける長期的な評価につながります。
7-2.無断で他のサイトの画像を使用しない
他サイトの画像を許可なく使用する行為は著作権侵害にあたり、法的トラブルにつながる可能性があります。また、ソースが不明な画像や無断転載された画像を使うと、コンテンツの信頼が失われ、結果的に検索評価にも不利に働く可能性があります。
画像を使う際は、著作権フリーまたは商用利用が許可されている素材サイトを利用するか、自社で撮影・作成したオリジナル画像を使用するのが原則です。
必要に応じて他サイトの画像を引用する場合は、出典元を明記し、以下の引用ルールを守りましょう。
- 出典の明記
- 引用範囲の最小化
- 改変しない
画像がコンテンツの一部として重要であったり、リンク設置されていたりする場合は、alt属性の設定により、SEO的に有利になる可能性があります。正しい方法で画像を扱えば、ユーザーからも検索エンジンからも信頼されるコンテンツとなるでしょう。
7-3.コンテンツが重複しないよう気を付ける
同じ内容の記事を複数ページで公開すると、検索エンジンがどのページを主要なものとして扱うべきか判断できず、インデックスが適切に行われなかったり、評価が分散して適切に評価されない場合があります。これを「重複コンテンツ」と呼びます。
特に同一ドメイン内で近い検索意図の記事を複数つくる場合は、内容が十分に差別化されているかどうかが重要です。小分けにして記事を増やすことそのものが問題なのではなく、似た内容のページが並ぶことで評価が分散してしまう点が課題になります。
もし内容が大きく重なる場合は、記事を統合して評価を一つに集めるほうが効果的です。
特に同一ドメイン内で近い検索意図の記事を別々で作成する場合は、内容が十分に差別化されているかどうかが重要です。もし内容の重複度が高い場合は記事を分けずに一つにまとめることも検討しましょう。
カテゴリーページやタグページなどのどうしても重複が避けられない場合は、canonicalタグを使用して正規URLを指定するか、noindexタグを設定して検索結果に出さないようにしましょう。
サイト全体を定期的に点検し、一つひとつのページが固有の価値を持つ状態にしておくことが、SEOの安定化につながります。
7-4.キーワードを無理やり詰め込まない
キーワードを過剰に詰め込むことは、かえってSEO評価を下げる原因となります。文脈にそぐわない形で何度も同じ語句を入れると、Googleから不自然なコンテンツと判断され、適切な評価が受けられなくなる可能性があるでしょう。
タイトルタグや見出しタグ（H1〜H3）は、主要なキーワードを自然に含める程度にとどめましょう。ケースバイケースですが、一般的には一つのタグ内に2〜3個以上のキーワードを無理に入れるのは避けるべきです。
SEOの本質は「検索意図を満たすコンテンツを提供すること」です。文章はユーザーが読みやすく、理解しやすい流れを優先し、必要な箇所で自然にキーワードを使うよう意識しましょう。可読性と意図整合を両立させられれば、長期的な評価を得られます。
8.SEO記事でお悩みなら「Webosque」におまかせ
SEO記事で上位表示をさせるためには、キーワード設計や構成、執筆、リライト、分析と、継続的な運用が欠かせません。しかし「何から手を付ければよいのかわからない」と思ったり「記事を書いても順位が上がらない」と悩んでしまったりする方も多いでしょう。
Webosqueでは専門ライターによる高品質なSEO記事制作から、構成設計、リサーチ、内部対策までワンストップでサポートしています。検索意図の分析やE-E-A-Tを意識したライティングを徹底し、読者満足と検索評価の両立を実現します。
さらに公開後の改善提案やリライト支援も行い、成果につながるコンテンツ運用をご提案します。SEO記事制作でお困りの方は、ぜひWebosqueにご相談ください。