SEO対策において、キーワード選定は重要な役割を担っています。「このキーワードで検索上位を狙いたい」という想いだけで、読者ニーズを満たすコンテンツを作成することはできません。
本記事では、SEOにおけるキーワードの選定方法を詳しく解説します。キーワード選定の重要性やおすすめのツール、SEO対策として有効な単語の入れ方も紹介するので、ぜひ参考にしてください。
※本記事の内容は、各ツール・サービスの公式サイトなどを参照し、執筆しております。それぞれ参照元も掲載しますので、最新の詳細情報については公式サイトをご確認ください。
1.SEOにおけるキーワード選定とは？
SEOにおけるキーワードは、検索ボリュームによって大きく3つに分類されることが多いです。ここでは、検索ボリュームごとの「キーワード」と選定基準について紹介します。
1-1.ビッグキーワード
ビッグキーワードとは、特定のテーマや業界内において、相対的に検索ボリュームが非常に大きいキーワードを指します。
具体例としては、「クレジットカード」「SEO」「京都 観光」「新宿 ランチ」など、検索需要が広く、多くのユーザーに利用されているキーワードが挙げられます。
一般的に、語数の少ないキーワードほど検索回数が多くなる傾向があるため、ビッグキーワードになりやすい点も特徴の一つです。
なお、実務上は月間で数千〜1万回以上検索される規模感のキーワードを指すケースが多く、検索需要が大きい分、競合サイトも多く、上位表示の難易度は高くなりやすい傾向があります。
1-2.ミドルキーワード
ミドルキーワードとは、ビッグキーワードほど検索ボリュームは大きくないものの、一定の検索需要が見込める中間的なキーワードを指します。
たとえば、「肉料理 レシピ」「カーテン おすすめ」「SEO ツール」「ランニング シューズ おすすめ」など、テーマがある程度絞られたキーワードが該当します。
ビッグキーワードと比べて検索意図を把握しやすく、情報収集だけでなく、比較・検討といった段階のユーザーが検索しているケースが多い点が特徴です。
1-3.ロングテールキーワード
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームが比較的小さいキーワード群を指します。
「SEO ブログ おすすめ」「東京 中華 ランチ 個室」など、検索意図が具体的なキーワードが多く、結果として複数語になるケースが一般的です。
検索意図が明確で、すでに課題や目的がはっきりしている顕在層が検索しているケースが多いのが特徴です。そのため、コンテンツや導線設計によっては問い合わせや購買などのコンバージョン獲得につながりやすい傾向があります。
2.SEOにおいてキーワード選定を行う重要性
SEO対策において、キーワード選定は重要な工程の一つです。
検索結果で上位に表示されなければ、コンテンツがユーザーに閲覧される機会は限られます。Googleは、ユーザーの検索意図を満たす高品質なコンテンツを評価する傾向があります。
ユーザーにとって有益なコンテンツを作成するには、検索意図を正しく把握したうえで、必要な情報を過不足なく整理することが重要です。
上記を達成するためには、キーワード選定が欠かせません。キーワード選定は「どのような検索意図があるのか」「どのような情報が求められているのか」を正確に把握し、質の高いコンテンツの作成に役立てられます。
3.SEOのキーワード選定方法
ここでは、具体的なSEOのキーワード選定方法を紹介します。
3-1.ターゲットのニーズから軸キーワードを決める
SEO対策を行う際は、はじめにターゲットを決めることが重要です。ターゲットを決めたうえで、ニーズを想定し、続いて軸となるキーワードを選定します。
ターゲットを決めておかないと、誰に向けたコンテンツなのかが曖昧になり、特定の層に刺さる情報を提供することができません。軸キーワードは以下の方法で決定していきましょう。
- 自社サービスや商品に関わるキーワード
- コンバージョンにつながっているキーワード
ここからは、上記キーワードについて詳しく解説していきます。
3-1-1.自社サービスや商品に関わるキーワード
自社が訴求したいサービスや商品がある場合は、これらに関連するキーワードを選定する方法が有効です。ターゲットとするユーザーの悩みに対して、最終的に「悩みを解消するためには自社の商品がおすすめ」とする流れをつくりやすく、集客・購買に結びつけられます。
たとえば、自社ブランドのコスメを紹介したい場合は「コスメ」「メイク」などを、軸キーワードに設定します。コスメであれば、肌タイプや悩み、ケア方法を軸とする場合もあるでしょう。
なお、ここで検索ボリュームが少なすぎるキーワードを選定してしまうと、検索するユーザーがいない・集客効果が見込めない、という可能性があるため注意が必要です。
3-1-2.コンバージョンにつながっているキーワード
すでにコンバージョン（CV）につながっているコンテンツがある場合は、それをもとにキーワードの特徴を分析します。CVにつながっているという事実から、少なくとも一定の顕在ニーズや行動意欲が存在すると推測できるためです。
アクセス解析ツールを使用してCV貢献キーワードを探したり、コンテンツを深堀りして関連性の高い新しいキーワードを見つけたりするのが効果的です。
3-2.軸キーワードを拡張する
ターゲット・軸となるキーワードを決めたら、続いて軸キーワードを拡張します。関連する単語を調査、拡張することで、自社商品やサービスに結びつく、かつニーズのあるキーワードを選定しやすくなります。
軸キーワードに関連したニーズのあるキーワードは、以下のとおりです。
- サジェストキーワード
- 関連キーワード
- サイトへの検索流入キーワード
ここからは、上記キーワードについて解説します。なお、いずれもキーワードツールを活用することで、一括抽出が可能です。
3-2-1.サジェストキーワード
「サジェストキーワード」とは、検索窓にキーワードを入力した際に、縦並びに表示されるキーワード群のことです。具体的には、以下のようなキーワードを指します。
検索窓の下部に並ぶのがサジェストキーワードです。Googleをはじめ多くの検索エンジンが採用している機能であり、サジェストは「提案する」という意味をもちます。
サジェストキーワードは、ユーザーの言語、場所、検索履歴や検索トレンドなど、さまざまなデータをもとに表示されます。マーケター視点では、検索行動の傾向や関心領域を把握する手がかりとして、キーワード選定に活用できます。
参考：Google 検索 ヘルプ「Google の予測入力候補の仕組み」
3-2-2.関連キーワード
「関連キーワード」とは、Googleで検索されたキーワードと関連性が高いとされる単語です。以下のように、検索結果のページ下部に「他の人はこちらも検索」といった形で8つのキーワードが表示されます。
関連キーワードにおいて、Googleは仕組みを公表していません。一般的に検索行動や検索結果の傾向などのデータを用いて「検索キーワードと関連性が高い」と推測されたキーワードを表示していると考えられます。
表示される関連キーワードの中には、検索キーワードを含まないものが表示される場合もあります。
3-2-3.サイトへの検索流入キーワード
サイトへの検索流入キーワードとは、ユーザーが自然検索からコンテンツにたどり着く際に検索したキーワードのことです。メディア全体やコンテンツの流入キーワードを分析することで、ユーザーがどのような悩みやニーズをもってサイトを訪問したのかを把握できます。
3-3.キーワードをグルーピングする
コンテンツ作成におけるキーワード候補を洗い出したら、検索意図ごとにグルーピングしましょう。異なるキーワードでも、ユーザーが知りたい内容や検索意図がほぼ同じものが含まれるケースがあるためです。
上記のようなキーワードを個別ページとして作成すると、類似する検索意図に対して複数のページが存在する状態になります。その結果、サイト内でのカニバリゼーションや内容が似た重複コンテンツが生まれる原因となり、SEO施策効率の低下につながる可能性があるでしょう。
たとえば、軸キーワードを「seo キーワード」にした場合、サジェストキーワードの洗い出しで、検索意図ごとに以下のようにグルーピングできます。
| A：キーワード選定方法 | B：キーワードの含め方 | C：ツール選定 |
|---|---|---|
| 「seo キーワード選定」 「seo キーワード 選び方」 「seo キーワード 決め方」 | 「seo キーワード 入れ方」 「seo対策 キーワード 入れ 方」 「seo キーワード どこに 入れる」 | 「seo キーワード ツール」 「seo キーワード 選定 ツール」 「seo キーワード 調査」 |
Aグループは、SEO対策キーワードをどう選定すれば良いかという検索意図のグループです。応えるコンテンツとしては、選定方法や活用すべきツールの紹介などが想定されるでしょう。
対してBグループはSEO対策の中でキーワードをどこにどのように入れると効果的かということが知りたいグループです。入れる場所や入れ方、過剰な詰め込みについて語ることで検索意図が満たされるでしょう。
最後のCグループはSEO対策キーワードの選定にあたり、おすすめのツールを探している検索意図だと考えられます。Aと似ていますが、ツール活用を検討しているため、主要な検索ユーザーのレベル感は少し高いことが想定されるでしょう。
検索意図のグルーピングに悩んだ際は、上位ページの顔ぶれ（≒検索結果が返すアンサー）を見ることでグルーピングしやすくなることがあります。上記表では「seo キーワード 調査」をA、Cどちらに分類するか、迷う方が多いはずです。ぜひ一度Google検索し、検索結果を眺めながら考察してみてください。
3-4.検索ボリュームを調査する
キーワードをグルーピングしたあとは、各キーワードの検索ボリュームを調査します。検索ボリュームとは、特定のキーワードが一定期間内にどの程度検索されているかを示す指標であり、需要の大きさを把握するための目安となります。
検索ボリュームを調査する目的は「検索回数が多いキーワードを選ぶこと」ではありません。自社が狙うべきキーワードの優先順位を判断し、現実的に成果が見込める領域を見極めるために行います。
一般的に、検索ボリュームが極端に少ない（目安として月間0〜数十回程度）キーワードは、積極的に対策する必要性はありません。検索ニーズ自体がほとんど存在しなかったり、一時的な検索であったりするためです。
ただし、BtoB商材や専門性の高い分野では、検索ボリュームが小さくても商談や問い合わせにつながるケースもあります。一律に除外するのではなく、事業との関連性を踏まえて判断するようにしましょう。
一方、ロングテールキーワードは検索ボリュームこそ小さいものの、検索意図が具体的である傾向が強く、ユーザーの課題や目的が明確なケースが多い点が特徴です。そのため、適切なコンテンツ設計や導線設計を行うことで、コンバージョンにつながりやすいキーワード群といえます。
ビッグキーワードやミドルキーワードは検索ボリュームが大きく、上位表示を獲得できれば多くの流入が期待できますが、その分、競合サイトも多く、上位表示の難易度は高くなります。自社サイトのドメイン評価やコンテンツ制作体制を踏まえ、短期的に狙うのか、中長期的な目標として位置づけるのかを整理しておくことが重要です。
検索ボリュームはあくまで判断材料の一つです。
「検索意図の明確さ」「競合状況」「自社の強みや提供価値」「顕在度（≒コンバージョンのしやすさ）」等とあわせて総合的に評価する必要があります。検索ボリュームを調査したうえで、狙うべきキーワードの優先順位を明確にし、戦略的にコンテンツ制作へと落とし込みましょう。
3-5.上位表示している競合サイトを分析する
キーワードを決めるにあたって、実際に上位表示している競合サイトの分析も欠かせません。メインキーワードを検索し、どのようなサイトが検索上位を獲得しているかを調査します。
具体的には、ユーザーの検索意図を満たしていると判断できる上位サイトから、検索意図を推測します。コンテンツを作成する際に「どのような情報が含まれているか」「検索上位サイトよりも有益な情報を発信できるか」といった点に注目しましょう。
3-6.SEOキーワードを選定する
メインキーワードや関連するキーワード、検索ボリュームや競合サイトの調査が完了したら、最後にSEOキーワードを決定します。自社サイトで対策できるのか、という点を見極める重要なステップでもあります。
「検索意図を満たすコンテンツを作成できるか」「E-E-A-T（※）やテーマとの関連性は十分か」といった点に注目し、キーワードを選定しましょう。
すでに作成済みのコンテンツがある場合は、関連するキーワードの記事を新規作成し、内部リンクを設置して、サイトの回遊性を高めるのもポイントです。
※経験・専門性・権威性・信頼性
4.SEOのキーワード選定に使えるツール
キーワード選定は人力でも行えますが、専用ツールを使うほうが効率的です。ここでは、SEOのキーワード選定に使えるツールを、無料・有料それぞれ紹介します。
4-1.【無料】Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料の分析ツールです。Googleの検索データをもとに、検索ボリューム・関連キーワード・競合性を調査できます。
Google広告の出稿用ツールのため、専用アカウントを作成する必要がありますが、広告を出稿しなくても利用できます。ただし、広告を出稿しない場合は、大まかな検索ボリュームしか調査できない点に注意が必要です。
4-2.【無料】Google Search Console
Google Search Consoleは、検索クエリやクリック率、掲載順位、表示回数を調査できるツールです。「検索クエリ」とは、ユーザーが検索エンジンで知りたい情報を探すために、検索窓に入力した単語やフレーズの組み合わせを指します。
すでに作成済みのコンテンツがある場合は、Google Search Consoleでサイトやコンテンツの状況を分析します。流入キーワードや不足しているキーワードの調査も可能です。
4-3.【無料】Googleトレンド
Googleトレンドは、検索ボリュームの推移を特定の期間ごとに区切って調査できるツールです。「花粉症」「おせち」など、季節の影響を受けるキーワードでコンテンツを作成する場合に、検索ニーズの推移を把握できます。
たとえば「花粉症」の検索ニーズがいつ高まるのかを把握できれば、時期を逆算してコンテンツ作成や記事の更新を計画できます。検索ボリュームの調査だけでなく、タイミングの判断材料としても役立つツールです。
4-4.【無料・有料】ラッコキーワード
ラッコキーワードは、関連キーワード・検索ボリューム・共起語などを一括抽出できるツールです。Googleだけでなく、BingやYouTube、Yahoo!知恵袋など、さまざまな検索エンジン・ポータルサイトの情報を取得できます。
無料版・有料版がありますが、前者は機能や表示回数に利用制限があります。より効率的にコンテンツ作成に役立てたい場合は、有料版を利用するのがおすすめです。有料版は990円（税込）から利用できます。
4-5.【有料】Ahrefs
Ahrefsは、世界中のユーザーに支持される高性能の分析ツールです。キーワードの検索ボリュームや難易度、関連キーワードだけでなく、競合サイトの流入キーワードや被リンクの調査まで可能です。
独自のクローラー「AhrefsBot」によって大規模なデータ収集を行っており、比較的更新頻度の高いデータをもとに分析できる点が特徴です。
5.SEOに効果的なキーワードの入れ方
SEOにおいて、キーワードの入れ方もコンテンツ評価を左右する要因の一つです。ここでは、SEOに効果的なキーワードの入れ方を解説します。
5-1.タイトルタグに入れる
メインキーワードは、検索キーワードとページ内容の結びつきを明示する目的で、titleタグに入れましょう。タイトルはGoogleに内容を伝えるだけでなく、ユーザーがクリックするかどうかを判断する材料にもなります。
ただし例外もあるため注意が必要です。たとえば、検索されやすい表現（通称・俗称）と、発信者として正しい表現（正式名称・専門用語）が異なる場合が挙げられます。どちらか一方に寄せるのではなく「通称（正式名称）」のように併記する、あるいは検索意図が伝わる語を優先して配置することも有効です。
いずれの場合も「キーワードを入れること」自体が目的にならないよう、自然で内容が伝わる、魅力的なタイトルを意識しましょう。
5-2.メタディスクリプション（meta description）タグに入れる
SEOの効果を高めるためには、キーワードをmeta descriptionタグに入れることも意識すべきです。メタディスクリプションは、検索結果のタイトル下に表示される、コンテンツの概要文を指します。
メタディスクリプションは未設定のままでも、Googleがページ内容をもとに自動生成します。ただし、その場合は意図しない箇所が抜粋されたり、わかりづらい文章が表示されたりするケースがあるためおすすめしません。ユーザーに伝えたい内容を明確にする目的で、自社で設定しておくことが大切です。
なお、メタディスクリプションを設定しても、必ずしも検索結果にそのまま表示されるとは限りません。検索クエリとの関連性やユーザーの検索意図に応じて、Googleが別の内容を生成・表示することもあります。
クリック率向上を狙うためには、メインキーワードを自然な形で盛り込みつつ、検索結果に表示されやすい100文字前後を目安に、内容が端的に伝わる文章を作成することが重要です。
5-3.hタグに入れる
hタグは、記事内の見出しに使用されるHTMLタグで、ページ全体の構造を整理する役割をもちます。見出しを適切に設計することで、ユーザーが内容を把握しやすくなるだけでなく、検索エンジンがページの構成やテーマを理解する手がかりにもなります。
そのため、hタグにはメインキーワードをそのまま入れることだけを目的とするのではなく、検索意図を補足する観点や論点を意識して見出しを設計することが重要です。
サジェストキーワードや関連キーワードを参考に、既存の上位ページを読み進める読者の悩みを想像しましょう。「そのテーマを説明するうえで必要な要素」を見出しとして整理することで、内容の網羅性や理解しやすさが高まります。
ただし、キーワードを意識するあまり、不自然に語句を詰め込んでしまうと、見出しとしての役割を損なう恐れがあります。hタグはあくまで記事の流れを示すためのものであり、ユーザーの読みやすさや情報の伝わりやすさを優先し、自然で意味の通った表現を心がけることが重要です。
5-4.本文に入れる
hタグと同様、本文にも適度にキーワードを入れます。本文にキーワードを入れることで、クローラーがコンテンツとの関連性の高さを認識しやすいほか、ユーザーにも「自身が求めている情報」であることが伝わりやすくなるためです。
キーワードの出現頻度に明確な基準はなく、過度に割合を意識するよりも、文脈上自然に含まれているかを意識しましょう。ユーザーの読みやすさやストレスなく読めるコンテンツを作成することが大切です。
適切なキーワード選定を行い、成果につながるSEO対策を！
SEO対策において、キーワード選定はコンテンツの評価を左右する重要な工程です。検索ボリュームや関連するキーワード、競合サイトなどの調査を徹底することで、ユーザーニーズを満たすコンテンツを作成しやすくなります。
分析ツールを活用すれば、効率的かつ効果的にキーワード選定を行えます。キーワードの入れ方まで重視し、高品質なコンテンツを作成しましょう。
ただし、キーワード選定には、検索意図の解釈、競合分析、既存コンテンツとの整理など複数の判断軸が必要となるため、社内のリソースや知見だけで継続的に対応するのが難しいケースもあります。
SEO対策や適切なキーワード選定を行いたいと考える方は、ぜひWebosqueにご相談ください。SEOの専門家が検索意図を読み解き、検索ニーズのあるキーワードを選定いたします。