SEOで成果を上げるには、新規記事の作成だけでなく、既存コンテンツのリライトが欠かせません。リライトは検索順位だけでなく、CTRやCVRなどの成果指標改善にもつながります。
本記事ではSEOにおけるリライトの正しい意味や目的、効果的な記事の選定方法、実践手順、注意点までをわかりやすく紹介します。
1.SEOにおけるリライトとは？
SEOにおけるリライトとは、公開済みの記事を見直し、検索意図や情報の鮮度に合わせて内容・構成を最適化する改善作業です。
目的は検索順位の向上だけでなく、検索結果上でのクリック率（CTR）や、記事を読んだ後の問い合わせ・資料請求などの行動（CV・CVR）を改善することも含まれます。
Googleは検索ユーザーにとって有益かつ信頼性の高いコンテンツを評価することを前提に、ランキングシステムを設計しています。そのため、コンテンツが「ユーザーの役に立つかどうか」が重要視されます。
また、「誰が、どのように、なぜ作成したコンテンツか」という観点から自ら内容を評価することを推奨しています。
リライトでは、こうした視点をもとに、公開済みの記事を対象として、検索意図に沿うよう情報を追加・整理し、見出しやタイトル、構成を調整します。単なる文章の言い換えではなく、記事全体の価値を高めるための改善施策といえるでしょう。
参考：Google for Developers「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
2.SEOにおいて記事のリライトが重要な理由
SEOにおいてリライトが重要なのは、検索順位を維持・向上させるためだけではありません。検索ニーズや競合状況は変化するため、継続的に記事の見直しを実施しないと、クリックされにくくなったり、流入があっても成果につながりにくくなったりすることがあります。
そのため定期的に情報の正確性や構成を見直し、最新の検索傾向やユーザー行動に合わせて改善することが欠かせません。
また、新規記事よりもリライトの方が効率よく成果を出せるケースも多く、アクセス解析やヒートマップによるユーザー行動など、実績データをもとに改善できる点が強みです。低品質な記事を底上げできればサイト全体の評価向上にもつながります。
3.リライトする記事の選定方法
SEOリライトを効果的に行うには、どの記事を優先して改善するかを見極めることが重要です。全記事を一斉にリライトするのは非効率であるため、検索順位やクリック率（CTR）などのデータを基に優先順位をつけましょう。
ここからは、効果が出やすい記事の選び方を解説します。
3-1.惜しい検索順位を獲得できている記事
検索順位が5位〜20位の記事は、すでに一定の評価を受けており、検索意図にもある程度応えられているケースが多いです。そのため、情報の補強や構成の調整といった小さな改善だけで、上位表示を狙える可能性があります。
Googleの検索結果では順位が一つ上がるだけでCTR（クリック率）が大幅に向上する可能性があります。検索流入を増やすには「あと一歩」を埋めるリライトが欠かせません。
具体的なリライト作業としては、競合上位の記事と比較して不足している情報や検索キーワードを補完したり、見出し構成を整理したりすると良いでしょう。
3-2.検索順位は高いがCTRが低い記事
検索順位が高いのにCTRが低い記事は、最も改善効果が出やすいリライト対象です。本来上位表示されている記事はCTRも高くなる傾向にありますが、それでもクリックされない場合は何かしらの課題があると考えられます。
多くの場合、原因は以下のとおりです。
- タイトル
- ディスクリプションの訴求力不足
- 検索意図とのずれ
また強調スニペットやリスティング広告の影響で、オーガニック枠が目立たなくなっているケースも考えられます。
リライト時には検索結果画面に表示されるタイトルをユーザー目線で魅力的に見直したり、メタディスクリプションに具体的なベネフィットを盛り込んだりすると、CTR改善につながります。
CTRが低い記事は、クリックされる第一印象に問題があるサインです。内容はそのままで、タイトル・概要文のリライトだけでアクセス数が大きく伸びる可能性があります。
SEOにおけるクリック率について詳しくは、以下の記事で解説しています。ぜひ併せてご覧ください。
4.リライトの具体的な実施方法
リライトは、闇雲に文章を直すのではなく、SEO評価を高めるための明確な手順に沿って行うことが重要です。
ここからは、検索順位・CTRの改善に加え、CVRにつなげるための具体的なリライト手法を紹介します。
4-1.タイトル・見出しに適切にSEO対策キーワードを含める
SEOリライトの基本は、タイトルや見出しに対策キーワードを自然に含めることです。SEO対策キーワードを含めると、検索エンジンに記事のテーマと内容を正確に伝えられ、評価向上につながります。
ただしキーワードを詰め込みすぎると不自然になり、ユーザーの可読性を損なうため逆効果です。あくまで「ユーザーにとってわかりやすく魅力的であるか」を軸に考えましょう。
タイトルや見出しはSEOの要でありながら、読者の興味を惹く入口でもあるため、検索意図と読みやすさの両立が求められます。
SEOのタイトルやキーワードについて詳しくは、以下の記事でそれぞれ解説しています。
4-2.完結でわかりやすいディスクリプションに修正する
ディスクリプション（meta description）は、検索結果でユーザーがクリックするかを判断する重要な要素です。直接的なSEO効果はありませんが、内容を端的にまとめることでCTRを大きく改善できます。
なぜなら検索ユーザーは、検索結果一覧をざっと見て、自分の疑問を解決できそうなページをクリックするためです。長すぎたり曖昧な説明では、興味をもってもらえません。
「何がわかるか」を端的に伝えつつ、本文内容とズレない要約に整えることが重要です。
また、クリックを増やすだけでなく、記事内容と検索結果の期待値のズレを減らすことで、直帰を抑え、コンテンツ読了やCVにつなげやすくなります。
4-3.関連性が高そうなサジェストキーワードや関連キーワードのニーズを満たす
検索ユーザーのニーズを満たすためには、Googleのサジェストキーワードや関連キーワードを調査し、それらの検索意図に応える内容を追加することも重要です。
サジェストキーワードとは、検索窓に入力した際に自動表示される検索候補のことです。一方で関連キーワードは、検索結果のページ下部に「他の人はこちらも検索」として表示される語句を指します。
サジェストキーワードや関連キーワードは世界中の検索データに基づくユーザーの関心領域であり、検索意図を深く理解する手がかりです。リライト時には、これらのキーワードから読者が知りたい追加情報を推定し、本文に自然に反映させましょう。
サジェストキーワードや関連キーワードのニーズを満たせば最後に選ばれるラストサーチとなり、SEO上の評価を高められます。
4-4.上位表示記事と比較し情報追加を検討する
上位表示されている競合記事と比較した際に、自社記事の説明が浅い、具体性に欠けると感じられる場合は、情報の補足や掘り下げを検討します。文字数そのものが検索順位を決める直接要因ではありませんが、情報量の差は「説明が不足している可能性」に気づくための目安にはなります。
たとえば、上位3記事の平均が5,000文字前後なのに対し、自社記事が2,000文字程度であれば、重要な解説や事例、関連トピックが欠けている可能性を疑ってもよいでしょう。
その際は単に文字数を増やすのではなく、以下のような検索ユーザーが次に知りたくなる情報が不足していないかを確認することが重要です。
- なぜその施策が有効なのか
- どのような前提や注意点があるのか
- どのようなケースで判断が分かれるのか
文字数の差分はあくまで着手判断のきっかけと捉え、検索意図をより深く満たすための情報補強につなげましょう。
4-5.自社のオリジナル情報を追加する
検索エンジンに評価されるためには、自社ならではの視点や経験に基づく情報を加えることが重要です。オリジナル要素の具体例には、以下のものがあります。
- 自社で実施した調査やアンケート結果
- 顧客の導入事例や失敗事例
- 現場で得たノウハウや判断の結果
- 現場写真やインタビュー情報 など
こうした情報を盛り込めば、記事の信頼性と専門性を高められます。近年はAI生成コンテンツが増え、汎用的な情報だけでは評価されにくくなっています。そのため、「このサイトだからこそ知れる情報」を発信する姿勢が重要です。
ただしオリジナル情報の追加は、目的ではなく手段です。読者の疑問を解決するために必要な範囲で、自社ならではの実例やデータを示すようにしましょう。
4-6.関連性の高い記事へ内部リンクを設置する
内部リンクは、検索エンジンの巡回を助けてインデックスや評価の伝達を促すだけでなく、読者の回遊を促して理解や検討を深める導線にもなります。
たとえば「SEOリライト」記事から「検索意図の分析」「キーワード選定」など関連テーマへつなぐことで、学習を促しつつ、比較記事・導入事例・料金・問い合わせなど検討段階に応じたページへ誘導しやすくなります。
関連性の高いページを互いに結び、サイト全体で読者と検索エンジンの両方に価値を届けることも、SEOにおけるリライト目的の一つです。
SEOの内部リンクについては、以下の記事で詳しく解説しています。
5.リライトする際の注意点
リライトする際の注意点は、削除ではなく加筆修正を基本とすることです。元の記事を大きく削ると、すでにGoogleから評価されていた要素まで失われ、順位を下げてしまうリスクがあります。
リライトは誤情報やテーマと無関係な内容を除き、基本は既存内容を残したうえで新たな要素を追加する形で改善しましょう。構成の順序を変更すること自体は問題ありません。
文脈が不自然な箇所や読みにくい部分がある場合は、要素の入れ替えによって理解しやすい流れに整えるとよいでしょう。
さらに注意すべきは、すでに上位表示されている記事をむやみにリライトしないことです。高順位の記事は既にGoogleの評価を得ており、不用意な修正が順位下落につながる場合もあります。
6.リライトする頻度やタイミング
リライトは、検索ニーズや情報の鮮度に合わせて定期的に実施するのが基本です。順位やアクセス状況をヒントに優先度の高い記事から小さく改善を重ね、効果を見ながら次の修正につなげましょう。
一方で、記事数が少ない段階では新規記事の作成を優先すべきケースもあります。
特に50〜100記事に満たないサイトでは、まずはコンテンツの土台を増やし、その後にリライトを回す方が効率的です。
7.リライトした記事の効果検証方法
リライト後は、必ず効果検証を行うことが重要です。リライトは「修正して終わり」ではなく、仮説→実行→検証のサイクルを回すことで真価を発揮します。
効果検証で確認する項目は、主に以下のとおりです。
- 対策キーワードの検索順位は上昇したか
- 関連キーワードでの検索流入や順位は改善したか
- 記事全体の検索流入（セッション数・PV数）は増加したか
- CVR（コンバージョン率）は向上したか
- 滞在時間や直帰率など、ユーザー行動指標に変化はあったか
指標を定期的に追えば、リライトの効果を正確に把握できます。またリライト日は必ず記録し、検索エンジンのクロール後の数週間〜1カ月程度で前後比較を行うのが理想です。
検索エンジンに評価されるリライトを行い検索順位改善を行おう！
SEOにおけるリライトは、既存記事の価値を高め、検索順位や流入を継続的に伸ばすための重要な施策です。
キーワードや構成の見直し、オリジナル情報の追加、内部リンクの設計などを通じて、ユーザーにとって「判断しやすい」「理解しやすい」コンテンツへ育てていくことが、検索エンジンからの評価にもつながります。
もし自社でのリライトに難しさを感じている場合は、外部の視点を取り入れるのも一つの選択肢です。
Webosqueでは、BtoB・BtoCを問わず、事業内容や検討プロセスに応じたSEO設計を行い、既存コンテンツの改善から新規制作まで一貫して支援しています。
自社サイトの課題整理や、どの記事から着手すべきかの相談段階からでも、お気軽にご相談ください。