【相場一覧表あり】SEO施策別費用や外注先の選び方を解説

SEO施策の外注を検討しているものの、費用面の問題で判断しかねている方もいるでしょう。SEO施策を外注する際は、費用や会社選びのポイントを事前に理解し、効果の最大化を図ることが重要です。

本記事では、施策別のSEO費用や外注先の選び方、SEOを内製・外注どちらにするかの判断方法などを解説します。

なお、SEO対策（SEO施策）は、SEOと同義で使われる言葉です。本記事では「SEO」「SEO対策」「SEO施策」を、同様の用語として併用・記述しています。

1.SEO費用の相場一覧表

SEO施策は専門的な知識を要することから、外注を検討する方も少なくありません。SEOを外注した場合の費用相場は、以下のとおりです。

施策	費用相場	施策内容
SEO総合コンサルティング	30万～100万円/月	・Webサイトの分析・対策キーワードの提案 ・内部施策の提案 ・外部施策の提案 ・効果測定および改善提案
SEOサイト設計コンサルティング	10万～80万円/月	・SEO視点でのWebサイト構築 ・Webサイトのリニューアル
コンテンツ施策	3万～10万円/記事	・構成作成 ・ライティング ・監修 ・図表作成 ・HTML化 ・取材/インタビュー
内部施策	30万円～/単発	・サイト構造の最適化 ・コンテンツの最適化 ・タグの最適化 ・画像や動画の最適化 ・キーワードの選定 ・モバイルフレンドリー対策
外部施策	1万～15万円/月 ※成果報酬型あり	・被リンクの獲得支援 ・ナチュラルリンク獲得施策の提案/実行 ・ソーシャルメディアやプレスリリースの活用

※費用はサイト規模、提案のみ/実装込み、専門家による監修有無等で大きく変動します。

SEO施策については以下の記事で詳しく解説していますので、理解を深めたい方は併せてご覧ください。

2.【施策別】SEO費用と内容

本章では、各施策のSEO費用と業務内容をさらに詳しく解説します。外注できるSEO施策の内容と費用を理解した上で、自社が求めるサポートを少しずつ明確にしていきましょう。

2-1.SEO総合コンサルティング

SEO総合コンサルティングの費用相場は、月額30万～100万円です。施策の効果が見込めるまでに一定の期間を要するため、月額固定型が一般的で、費用は記事やキーワードの数によって変動します。

SEO総合コンサルティングには、以下のようなサービスが含まれます。

• Webサイトの分析：検索エンジンの評価基準に基づきWebサイトの特徴を把握する
• 対策キーワードの提案：ユーザーのニーズを満たすキーワードを分析・提案する
• 内部SEO対策の提案：ページ構造やコンテンツの最適化を行う
• 外部SEO対策の提案：外部のWebサイトからのナチュラルリンク・メンションの獲得施策を提案・実施する
• 効果測定および改善提案：施策効果や外部環境変化をモニタリングし、改善策を提案する

SEO総合コンサルティングの多くは、コンサルティング業務のみでなく、現状分析や戦略立案といったSEO施策を総合的に手掛けているのが特徴です。

2-2.SEOサイト設計コンサルティング

SEOサイト設計コンサルティングの費用相場は、月額10万～80万円です。費用は、Webサイトの規模や構成（ページ数）によって異なります。

SEOサイト設計コンサルティングの主な業務内容は、SEO視点でのWebサイト構築および既存Webサイトのリニューアルです。SEO視点でのWebサイト構築には、キーワードや競合Webサイトの調査、コンテンツの企画・立案・分析、カテゴリー構成の決定、アクセス分析などが含まれます。

SEOサイト設計コンサルティングは、マーケティング戦略としてSEO施策に注力したい企業を対象とした投資型のコンサルティングといえるでしょう。

2-3.コンテンツ施策

コンテンツ施策の費用相場は、1記事につき3万～10万円です。競合調査やキーワード選定に取り組む場合、別途初期費用やコンサルティング費用が必要なケースもあります。また、専門性が高い領域や監修・取材を伴う場合は、コンテンツ単価が10万円を超えるケースもあります。

費用の内訳の目安は、以下のとおりです。

項目	費用の目安	主な費用変動の要素
構成作成	2万～6万円	テーマ難易度・要素ボリューム構成作成者の実績
ライティング	1万～4万円	テーマ難易度・文字数ライターの実績
監修	2万円～	監修者の肩書・実績
図表作成	2,000円〜/点	図表の情報量
入稿/HTML化	5,000円～	CMS利用可否文字数・図表数装飾難易度
取材/インタビュー	1万円〜/60分（+交通費・宿泊費）	オンライン実施可否

記事単価や文字単価が設定されているケースが多く、単価は執筆ジャンルや図表の作成有無、専門家の監修があるか否か等で異なります。

SEO記事制作では、対策キーワードに基づく構成案の作成やライティング、画像選定、校正などを手掛けます。

コンテンツSEOの目的やメリット・デメリットなどは、以下の記事で解説していますので参考にしてください。

2-4.内部施策

内部施策は単発型が多く、1つのプロジェクトにつき30万円～が費用相場です。ただし、SEOサイト設計コンサルティングと重複するサービスが多く、月額固定型の場合もあります。費用は、Webサイトの規模や対策領域によって異なります。

内部施策の主な業務内容は、以下のとおりです。

• サイト構造の最適化：検索エンジンがインデックスしやすいサイト構造に改善する
• コンテンツの最適化：記事の構成・内容を見直し、有益なコンテンツに仕上げる
• タグの最適化：titleや見出しを、検索エンジンに評価されやすいタグに最適化する
• 画像や動画の最適化：画像や動画の圧縮・適切なフォーマット選定を行う
• キーワードの選定：ユーザーのニーズを満たすキーワードを調査・選定する
• モバイルフレンドリー対策：モバイルデバイスでの利用を最適化する
• ページスピード改善：画像軽量化やソースコード改善などでページスピードを最適化する

内部施策（内部対策）についてさらに詳しく知りたい方は、以下の記事をご参照ください。

2-5.外部施策

外部施策の多くは月額固定型で、費用相場は月額1万～15万円です。企業によっては、成果報酬型として成功報酬を設定していることもあります。

外部施策の主な目的は、外部のWebサイトから被リンクやメンションを受け、直接の集客を狙う、もしくは検索エンジンに評価されやすいサイト/ページにすることです。具体的には、以下のような業務を行います。

• ナチュラルリンク獲得支援：外部のWebサイトから自社のWebサイトにナチュラルリンクを張ってもらうための施策を実施する
• 被リンクの獲得支援：関連会社や取引先など文脈があるサイトからのリンク獲得を推進する
• ソーシャルメディアやプレスリリースの活用：SNSでの活動やプレスリリースを通じてWebサイトへの流入や認知を促す

3.SEO対策の料金体系

SEO対策の主な料金体系は「月額固定型」と「成果報酬型」の2種類です。それぞれの料金体系について、特徴やメリット・デメリットをわかりやすく解説します。

3-1.月額固定型

月額固定型は、毎月決まった額を支払う料金体系です。

月額固定型には、以下のようなメリット・デメリットがあります。

≪メリット≫

• 予算を管理しやすく、ほかのマーケティング施策に計画的な投資ができる
• 継続的なサポートを受けられるため自社の管理負担を減らせる

≪デメリット≫

• 期待する成果が得られなかった場合も一定額の費用が発生する
• サポートを受けられるのは基本的に契約領域内の業務のみである

月額固定型の大きなメリットは、SEO対策によって飛躍的な効果が見られても支払額が一定である点です。広告と違い、SEOは効果が出るまで時間がかかったり、効果測定しにくい特徴があります。どの施策でどんな効果を狙うのか、その成果はどう測るのかを明確にしてもらい、施策の取捨選択や進退を判断しやすくすることがおすすめです。

3-2.成果報酬型

成果報酬型は、双方で事前に「成果」の定義を決めておき、SEO対策の成果が出た場合に費用が発生する方式です。成功報酬型のメリット・デメリットは、以下のとおりです。

≪メリット≫

• 成果が出なかった場合は費用が発生しない

≪デメリット≫

• 成果が出た場合の報酬額は、月額固定型よりも高額のケースが多い
• キーワード・競合調査などに初期費用やオプション料金が追加されることもある

SEO対策はすぐに期待通りの効果が出ないことも多く、契約からしばらくの間はコストを抑えられる可能性があります。一方、成果によっては高額の報酬が発生するため、予算の見通しを立てにくい点はデメリットといえるでしょう。

4.SEOを内製・外注どちらにするかの判断方法

SEO施策を外注すれば専門知識が豊富なプロのサポートを受けられますが、費用面の問題で躊躇している方もいるでしょう。SEOを内製・外注のいずれにすべきかは、企業によって適切な判断が異なります。

本章では、内製・外注のどちらにするかを判断する2つの方法を紹介します。

4-1.社内に十分な知見やリソースはあるか

まず行ってほしいのが、社内にSEOの十分な知見やリソースがあるかの確認です。SEO対策は継続的な実施を前提とするため、工数と時間がかかることを考慮した上で、人的リソースや技術力を確保しなければいけません。確保が難しい場合は、外注を検討する必要があるでしょう。

ただし、外注の場合も、施策反映は自社での対応または別途制作会社への依頼を要することがあります。外注先に丸投げせず、事前に必要な体制を構築した上で依頼しましょう。外注によって客観的な視点を入れることにより、社内のリソースを動かしやすくなるケースもあります。

4-2.外注する予算を捻出できるか

外注に必要な予算を捻出できるか確認することも、判断に欠かせないポイントです。SEOは広告と異なり資産型の施策である点、ブランディング要素が強い点を踏まえて、ほかの施策との予算配分を検討する必要があります。

すでにほかの施策を外注している場合は、SEOの費用対効果やメリットを社内で根回ししておくとよいケースもあるでしょう。内製と外注の業務領域を区分し、外注予算を最小限に抑えるのも一つの選択肢です。

5.SEO対策会社を選ぶ際のポイント

SEO対策を外注する際は、信頼できる会社を選ぶことが重要です。会社選びに欠かせない5つのポイントについて、詳しく見ていきましょう。

5-1.実績があり評判が良いか

SEO対策会社を選ぶ際は、実績の有無や評判の良し悪しを知るために以下の点を確認しましょう。

• SEOに関する成功事例・実績が豊富か
• 過去に自社と同業種のSEOを手掛けているか
• インターネット上の口コミやSNS上の評判は良いか

成功事例や実績に関しては、具体的な数値が記載されている会社ほど信頼性が高いといえます。実績と併せてSEO対策会社が取り組んでいる市場・業界も確認しておけば、マッチングのミスによる後悔を回避しやすくなるでしょう。

5-2.予算や期待する成果に合うプランがあるか

SEO対策会社が提供するサービスが、自社の外注したい領域に合致していないと、期待通りの効果を得られない可能性があります。

まずは自社が求める成果を明確にし、SEO施策に割ける予算を確認した上で、自社のニーズを満たす最適なプランを検討しましょう。自社の人的リソースや技術力も考慮し、現実的なプランを選ぶことが重要です。

なお、SEOは長期的な取り組みを必要とするケースが多いです。契約途中でのプラン変更の可否やサポート体制の充実度などを事前に確認し、信頼関係を構築できそうなパートナーを見つけましょう。

5-3.サポート体制が整っているか

サポート体制の充実度は、SEO施策の効果を左右しうる重要な要素です。問い合わせにはSEO対策会社の担当者が個別に対応するケースが多いため、対応の様子や報告の頻度などを事前に確認しておくと安心です。

また、担当者のコミュニケーション能力を判断する際は、以下の点にも着目するとよいでしょう。

• 対応の速さ：疑問に対する受け答えやトラブル対応が迅速かつ的確か
• 説明力の有無：専門用語の意味や知識をわかりやすく説明してくれるか
• 報告内容：SEO施策の進捗状況や成果を定期的に伝えてくれるか

最終的に完全な自社対応を予定している場合は、内製化支援の可否も併せて確認しましょう。

5-4.施策効果や改善アクションの報告がわかりやすいか

SEO施策の効果や改善アクションに関して、担当者から報告書を受け取るだけでは内容の理解が不十分なことも多いでしょう。効果測定やレポートのサンプルを事前に見せてもらうことで、契約後に不透明な報告を受けるリスクを減らせます。

事前に確認しておくとよい、報告書のポイントは以下のとおりです。

• 内容の具体性：取り組んだSEO対策の内容が具体的に記されているか
• データのわかりやすさ：取り組みの成果が図表などでわかりやすく示されているか
• 改善策の記載の有無：効果の最大化に向けた改善策の提案があるか
• 報告頻度：報告は月次や四半期ごとに受けられるか

サンプルを確認した際に疑問や違和感を抱いた際は、即時に解決することで契約後のトラブルを回避しやすくなるでしょう。

6.SEO対策の成功事例2選

SEO対策会社を選ぶ際のポイントの一つとして、SEO施策に関する成功事例の確認をお伝えしました。

本章では、SEOコンサルティングを手掛ける株式会社Webosqueの支援事例の一部を紹介します。

6-1.フュージョン株式会社様｜ニッチな対策キーワードも上位表示率81％

フュージョン株式会社は、CRM領域におけるマーケティング支援を行う会社です。当初は自社コンテンツの制作を社内で対応していましたが、ナレッジ・リソース不足により、株式会社Webosqueと協業しました。

同社が訴求したいCRM支援サービスは専門性が高く、市場の検索ニーズとのマッチングを図るのが難しいテーマです。しかし、キーワードの適切な選定と構成のブラッシュアップに注力した結果、対策キーワードの81％が上位表示され、検索流入が増加しました。

6-2.株式会社LayerX様｜公開直後の上位表示が15％から50％まで増加

株式会社LayerXは、バックオフィス業務をAIで効率化するSaaS「バクラク」を展開する会社です。同社と株式会社Webosqueが協業し、記事制作とブラッシュアップを行った結果、約半年でサイト流入が約4倍に増加しました。

中でも記事公開直後の初速順位が向上しており、15％程度であった上位表示が50％まで上昇。競合が多いキーワードでも検索上位にランクインし、認知拡大や集客を実現しています。

7.SEO費用の相場を知り最適なSEO対策会社を見つけよう

SEO費用の主な料金体系は月額固定型と成功報酬型の2種類で、相場は施策ごとに異なります。SEOに対する社内の知見やリソース、外注のための予算の有無を確認した上で、内製または外注のいずれで対応するかを判断することが重要です。

株式会社Webosqueでは、SEO集客を支援するさまざまな事業を展開しています。SEOコンサルティングやコンテンツ記事制作の外注を検討中の方は、ぜひ当社にご相談ください。