SEOで成果を出すには、読者の検索意図を捉えた記事構成が欠かせません。
本記事では記事構成案とはなにか、SEOに強い記事構成案のつくり方や必要な要素、具体的な手順をわかりやすく解説し、効果的な記事を作成できるポイントを紹介します。
1.記事構成案とは？
記事構成案とは、記事の完成度を左右する「設計図」です。記事を書き始める前に、どのようなテーマを誰に、どの順番で伝えるのかを明確にすれば、執筆の精度とスピードを高められます。
構成案がないまま執筆を進めると、内容が重複したり論点がずれたりして、読者に伝わりにくい記事になってしまいます。あらかじめ全体像を設計し、論理の流れを保ちながら一貫性のある文章を仕上げましょう。
構成案の基本要素は、以下のとおりです。
- タイトル
- リード文
- 見出し
- 本文
- まとめ
基本要素を盛り込んだ構成案は検索意図に沿った情報を適切に配置できるため、SEO効果の高い記事につながります。
2.SEO記事作成で構成案が重要な理由
SEO記事作成で構成案が重要な理由は、以下の3つです。
- ユーザー検索意図に応え、SEOで上位表示を狙うため
- テーマと内容のズレを防ぐため
- 全体像を把握しスムーズにライティングをするため
検索意図に沿って構成を設計することで、結果として必要なトピック・語句が過不足なく文章に含まれやすく、検索エンジンとユーザーの双方に内容が伝わりやすくなります。
また構成案を作成しておけば、テーマと内容のズレを防げます。執筆中に話の方向が逸れてしまうことを避け、見出しごとの論点を整理できるため、読者にとっても一貫性のある分かりやすい記事になるでしょう。
さらに記事全体の流れを把握できるため、ライティング作業がスムーズに進みます。どの情報をどの順番で伝えるかが明確になり、取材や情報収集も効率的に行えるようになります。SEO記事で成果を出すためには、精度の高い構成案の作成が重要です。
3.SEOにおける記事構成に必要な要素
SEO記事では、読者と検索エンジンの両方に内容を正確に伝えるために、いくつかの要素を押さえることが重要です。ここからは、タイトルと序論、本論、結論の4つの要素について見ていきましょう。
3-1.タイトル
タイトルは、記事全体の内容を端的に示す最も重要な要素です。SEO記事におけるタイトルとは、HTMLの<title>タグ内に記載される部分を指し、検索結果で最初に目に入る情報でもあります。
ユーザーに「読みたい」と思わせる魅力と、検索エンジンに「内容を正しく伝える」機能の両方を担っています。
例外はありますが、タイトルには対策キーワードを自然に含めるのが定石です。構成案の段階で適切に配置しておけば、執筆時に無理なくSEOを意識できます。またタイトルはクリック率（CTR）に直結する要素で、検索順位にも影響を与えるとされています。
記事構成案の作成時には、ターゲットキーワードを分析し、ユーザーの検索意図に合った言葉選びを行うことが大切です。SEO効果のあるタイトル作成手順については以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひご覧ください。
3-2.序論（リード文）
序論（リード文）は、記事の冒頭に位置する「導入部分」で、読者が本文を読み進めるかどうかを決める重要なパートです。記事全体の要約や、どのような人に向けて書かれているか、どのような悩みを解決できるかを簡潔に伝えて、読者の関心を引きつけましょう。
良いリード文は「この記事を読む価値がある」と読者に感じさせられます。問題提起や結論の一部を示したり、記事を読むことで得られるメリットを明示したりして、読了率を高めましょう。
またページ滞在時間の長さは、検索順位にも影響を与える要素の一つです。読者の興味を惹くリード文を構成案の段階で設計しておけば、SEO評価を高める効果も期待できます。冒頭から引き込む流れを意識して作成しましょう。
リード文で「この記事は自分の疑問を解決できそうだ」と納得してもらえると、読み進められやすくなります。結果として、記事内容を理解してもらいやすくなり、満足度の高い体験につながります。
3-3.本論（見出し＋本文）
本論は記事の中心となる部分で、課題に対する解決策や根拠、具体的な事例を提示するパートです。見出し（hタグ）と本文で構成され、論理的に情報を整理して伝えることが求められます。
見出しは記事全体の骨格を形成し、SEOにおいても重要な役割があります。各見出しが対応する検索意図を明確にし、関連するトピック・語句が含まれる構成にすると、検索エンジンにも内容が伝わりやすくなるためです。
流し読みする読者にも内容を伝えやすく、可読性の高い記事に仕上がります。
本文では見出しで提示したテーマに対して、データや具体例を交えて丁寧に解説しましょう。構成案の段階で「どのような情報を盛り込むか」を整理しておけば、執筆がスムーズになり、内容の一貫性も保てます。
3-4.結論（まとめ）
結論は、記事全体の内容を総括する「締めくくり」の部分です。これまでの本論で示した意見や解決策を簡潔にまとめ、読者に「この記事で何を学べたのか」を明確に伝えます。要点を整理して記載すれば、記事全体の印象が引き締まります。
また結論部分には「次のアクション」への導線を設けることも重要です。たとえば関連ページへのリンクやサービスへの誘導、問い合わせフォームへの案内などを自然に盛り込めば、読者の行動を促しやすくなります。
結論は内容を詰め込みすぎず、簡潔でわかりやすいまとめを心がけることがポイントです。記事の目的を再確認して読後に伝わるメッセージを明確にすれば、SEOにもコンバージョンにも効果的な締め方ができます。
4.記事作成の全体の流れ
SEO記事は、構成案を立てる前段階から公開まで、一連の流れを意識して進めることが重要です。ここからは、「企画」から「校正校閲」までの記事作成全体の流れを見ていきましょう。
4-1.企画
記事作成の最初のステップは、「企画」です。企画は記事のテーマ設定とターゲット読者の明確化を行います。どのような読者に、どのような価値ある情報を届けるのかを明確にして、記事全体の方向性を定めましょう。
具体的には読者が抱える悩みや疑問をリサーチし、その課題を解決できるテーマを選びます。記事を読み終えた読者にどのような行動を取ってほしいのか、最終的なゴールを設定することも大切です。
たとえば「商品の購入」「サービスの問い合わせ」「知識の習得」など、目的に応じて記事の構成やトーンを変える必要があります。
企画の段階で軸がしっかりしていれば、次の構成や執筆工程がスムーズに進むため大切です。企画は記事の成功を左右する最も重要な土台といえます。
4-2.記事構成
テーマとターゲットが決まったら、次に行うのが「記事構成」の作成です。記事構成は、全体の流れや情報の整理を行い、論理的で読みやすい記事を設計します。
記事構成はまず、大見出し（H2）や中見出し（H3）を設定し、それぞれに盛り込む内容を明確にします。情報が重複していないか、テーマとのズレがないかを確認しながら、読者が理解しやすい順序で構成を組み立てましょう。
この段階で、各見出しがどの検索意図に対応するかを整理しておくと、結果として重要なトピック・語句が適切な箇所に含まれやすくなります。見出し構成を丁寧に練り上げておけば執筆の際に迷いがなくなり、より精度の高い記事を効率的に作成できます。
4-3.記事執筆
構成案が完成したら、いよいよ記事執筆に移ります。構成に沿って内容を肉付けしながら、読者にとってわかりやすく、自然な流れで情報を伝えることを意識しましょう。
執筆は文章を詰め込みすぎず、段落を整理しながらリズムよく読める構成を心がけてください。文字情報だけでなく、図表や箇条書き、画像を効果的に挿入すれば、理解度と滞在時間を高められます。
さらに検索ユーザーが求めるトピックを過不足なく盛り込みつつ、読みやすさを損なわないように調整しましょう。構成案に沿って丁寧に執筆を進めれば、読者にも検索エンジンにも評価される高品質な記事が完成します。
4-4.校正校閲
記事を公開する前に必ず行うべき工程が「校正校閲」です。内容が優れていても、誤字脱字や表現の不自然さが残っていると、読者からの信頼を損ねてしまいます。
校正では、文法・誤字・脱字・表記ゆれなどの細部を確認します。一方で校閲は、内容面の整合性や論理の一貫性、事実関係が正しいかをチェックする工程です。
校正校閲の際は読者の疑問にきちんと答えられているか、検索意図に沿った内容になっているかも確認しておきましょう。
可能であれば第三者の目で確認してもらうと、客観的な視点から改善点を発見できます。細かなミスを防ぐことが、記事の信頼性とSEO評価の両方を高める最後の仕上げです。
5.記事構成案の作成手順
効果的な記事構成は、順序立てた準備から生まれます。ここでは調査から設計までの手順を、実務で使える流れに沿って見ていきましょう。
5-1.キーワード選定
記事構成案を作成するために最初に行うことは、キーワード選定です。キーワード選定をするためには、読者と検索行動を把握しなければいけません。
まず想定読者像（ペルソナ）を具体化し、どの場面でどのようなキーワードを入力するかを書き出してみましょう。次にGoogleキーワードプランナーなどの調査ツールで関連キーワードや検索ボリューム・競合性を確認し、対策キーワードとサブキーワードの候補を洗い出します。
候補が手元に揃ったら、検索結果を確認し、想定読者が検索しそうか確認も忘れないようにしましょう。少しキーワードを変えると全く違う検索意図、検索結果になることがあります。また、サイト運営者のプロ目線と検索ユーザーで使う語句が違うケースもあるため、注意しましょう。
5-2.関連キーワード調査
対策キーワードが定まったら、サジェストキーワードや検索結果画面から、追加の手がかりを収集してユーザーが求める周辺情報を整理しましょう。
- キーワードツールで取得したサジェストキーワード
- 検索窓で表示される予測入力候補
- 検索結果中の関連する質問
- ページ下部の関連性の高い検索
ただし得た結果をそのまま羅列するのではなく、「その語を入力した背景の疑問は何か」を一つずつ仮説化することが重要です。特に再検索につながる質問や追加キーワードは、既存記事で満たされていない要求のシグナルです。
競合が触れていない再検索テーマを章立てやFAQに組み込めば、満足度を底上げできます。調査結果は後工程の見出し設計の強力な下地になるため、念入りに行いましょう。
なお、多くのキーワードツールでは取得されるサジェストキーワードはGoogle検索窓で表示される予測入力候補が活用されています。予測入力候補については以下のGoogle検索ヘルプをご確認ください。
参考：Google Help「Google の予測入力候補の仕組み」
5-3.ユーザーニーズ・検索意図調査
関連キーワードの調査が終わったら、選定したキーワードごとに検索する人の状況と達成したい目的を分解しましょう。誰が、どの段階で、何を解決したくて検索するのかを捉えると、必要な見出しの深さや情報量が定まります。
たとえば「比較」や「おすすめ」は選定支援、「やり方」「手順」は実行支援の意図が強く、提示すべき構成やCTAが変わります。関連キーワードの束を参照しつつ、一次情報（仕様・手順）と二次情報（事例・コツ）の配分も設計しましょう。
読者の関心ごとを深掘りする関連ページや、不安や疑問を先回りして答える想定Q&Aの作成が効果的なケースもあります。検索意図のその先まで推測した情報提供を心がけましょう。
5-4.上位表示記事の分析
次に実際の検索結果上位ページを参考に、ユーザーの検索意図を深掘りしていきましょう。上位ページに共通して語られる要素は、検索意図を満たす上で重要となるケースが多いです。画像や図表がどのように活用されているか、既存の上位が用意できていない伸び代はないかもメモしておくことがおすすめです。
併せて各記事の主旨や想定ターゲット、引用・出典の質、更新日や網羅度も確認します。上位は現時点の合格答案であることが多く、ユーザーニーズの必須要素が内包されています。
抽出した要素を自分の構成案のどこに配置するかをマッピングし、被りは統合、欠落は補完しましょう。検索意図が異なる記事が混在している場合は、どの意図に軸足を置くかを明確にしてから設計すると、ブレのない構成になります。
5-5.競合サイトとの差別化要素の洗い出し
上位記事の必須要素を押さえたうえで、勝ち筋となる独自価値を考えましょう。差別化の要素の例としては、以下のものが挙げられます。
- 一次情報：実測データや独自検証、担当者インタビュー
- 最新性（制度改正や価格改定への即応）
- 具体性（手順・テンプレート・チェックリスト）
- 地域性・業界性など
重要なのは、読者が「ここでしか得られない」と感じる差分です。新規ドメインや被リンクが少ないサイトほど、記事品質で突き抜ける必要があります。単に情報量を増やすのではなく、意思決定を助ける深さを追加することが鍵です。
5-6.記事のゴール設定
検索上位は通過点であり、最終目的は読者の行動です。記事を読んだ先に達成したいゴールを明確に定義し、読了までの導線を設計しましょう。達成したいゴールの例としては、以下が挙げられます。
- 資料請求
- サービスLP遷移
- 購入
- ブックマーク
- シェアなど
導線は「課題の顕在化→比較・理解→不安解消→行動」の順で配置し、要所にCTAを置きます。CTAは文脈適合が重要で、序盤は資料の全体像提示、中盤は具体的なメリット提示、終盤は最終アクションのハードルを下げるオファーを用意しましょう。
ゴールが定まれば、必要な要素と不要な要素の取捨選択が進み、構成の密度が上がります。
5-7.見出し構成案の作成
洗い出した要素とゴールをもとに、H2・H3の階層で骨組みを固めましょう。重要トピックを過不足なく、最適な順番で語られるよう設計します。
重複や飛躍を避けるため、見出し単位で「狙いや語る範囲、入れる根拠」をメモしましょう。併せてタイトル案とリード文の草案、参考リンクや出典、外注時の執筆指示も構成案に記載すると運用が安定します。
既存の上位サイトが満たせていないトピックやフォーマットも組み込み、より満足度の高いコンテンツに仕上げることが大切です。構成段階でどこまで創り込めるかが、SEOパフォーマンスを左右します。
6.記事構成案を作成する際の注意点
記事構成案を作成する際は、SEO対策だけでなく「ユーザーにとって価値ある内容か」を意識することが重要です。ここからは、構成作成時に押さえるべき3つの注意点を解説します。
6-1.読者の課題や悩みを解決する記事構成を意識する
記事構成案を作成する際に注意すべきことは、何よりも「読者の疑問や課題を解決できる内容になっているか」を最優先に考えることです。
検索エンジンは、ユーザーの検索意図に最も正確に応えた記事を上位に表示します。構成段階から読者の悩みを的確に捉えれば、上位表示できる記事になるでしょう。
構成をつくる際は、検索キーワードから読者が抱える問題を推測し、その答えをどの見出しで提示するかを明確にしましょう。キーワードの羅列ではなく「読者がどのような情報を求めて検索しているのか」を中心に組み立てることが重要です。
Googleが掲げる「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」という理念を意識し、テクニックやSEO要素にばかり頼らず、読者にとって最良の構成を目指しましょう。
参考：About Google「Googleが掲げる10の事実」
6-2.独自の要素を盛り込む
記事構成案では、競合との差別化を意識した「独自の切り口」や「自社ならではの情報」を盛り込むことが欠かせません。検索上位を狙う場合、他サイトと似た構成では評価されにくく、上位表示が難しくなります。
2025年3月のコアアップデートでは、関連性が高く満足度が高いコンテンツを表示することと併せて、クリエイターのコンテンツをより表示するという発信がされています。独自性や専門性が示せれば、しっかり検索結果で露出していけることを示唆しているでしょう。
たとえば実際のデータやアンケート結果、事例紹介などを構成段階から意識して配置すると、記事全体に深みが出ます。同じテーマでも「切り口」や「優先順位」を変えるだけで独自性を表現できるので、独自の要素は取り入れるよう意識しましょう。
参考：LinkedIn「Google Search core update for March 2025 released」
6-3.タイトル・見出し・本文にキーワードを適切に含める
SEO記事構成では、タイトルや見出し、本文にキーワードを適切に配置することが基本です。特にタイトルは検索結果で最も目立つ要素のため、ユーザーの検索意図がひと目で伝わる言葉選びが重要です。結果として、対策キーワードがタイトル前半に含まれるケースが多くなります。
検索意図に対応するトピックで構成設計をすることで、見出しや本文には必要な語句が自然と含まれる構成になるでしょう。サイト流入後、ユーザーや検索エンジンに適切に情報を伝えていくためには見出しのわかりやすさは特に重要です。
一方でキーワードを詰め込みすぎると不自然な文章になり、読者の理解を妨げることもあります。キーワードの数や含有率などにこだわるのではなく、ユーザーがわかりやすいトピックや語句が文章内で自然に使われているかを重視しましょう。
7.読者のニーズを想定し、SEOに強い記事構成を作成しよう！
SEOで成果を上げる記事をつくるためには、テクニックよりも「読者が求めている情報を的確に届ける構成」をつくることが何より大切です。
構成案の段階でキーワード選定・検索意図・競合分析を行い、読者の疑問を解決できる流れを設計すれば、自然と検索エンジンにも評価される記事に仕上がります。
上位表示を狙うためには、他記事との差別化も欠かせません。独自のデータや経験、専門的な視点を盛り込むことで、オリジナリティのある構成をつくることができます。構成の質を高めることは、読者満足度とSEO評価の双方を高める最も効果的な方法です。
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